营销策划公司
当前位置:方法企划 >> 方法观点 >> 活动策划 >> 浏览文章

文案进阶谈谈文案必修的四项基本功

发布时间:2018年01月22日 作者:佚名 【字体:

  文案创作是件奇妙的事情,偶然候灵光一闪就抓到了好点子;偶然候必要绕点弯路,众里寻它千百度,蓦地回首才发现灵感就在你的记忆深处;偶然候,你苦苦追寻,却求而不得。

  当你坐在办公室的小隔间里,对着电脑上打开的空白文档,头脑一无所有,不得不开始疯狂搜刮脑海中的蛛丝马迹时,你的经历越多、知识贮备越雄厚,就越能敏捷、有用地把题目和回忆组合成新的方法。

  

1

 

  正如约瑟夫·休格曼所说的:对知识的渴求,对生活无以伦比的好奇心,雄厚的人生阅历,以及对工作的见义勇为,这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

  今天德龙驾驶室,我们临时不讨论那些过于复杂的创作技巧,先来看看作为一个文案人应该修炼的基本功。

  一、雄厚人生阅历,赓续积累生活常识

  大卫·奥格威在成为运动策划广告人之前,当过厨师、倾销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全和谐署助手、农夫……。

  约瑟夫·休格曼除了是个文案撰稿人,照旧个业余无线电报务员、职业摄影师、拥有商业遨游飞翔员执照、在德国驻扎过、去过除南极外的地球所有大陆……。

  这些经历,日后都成了他们文案创作灵感的紧张来源。

  借如许的事例,并不是想让你照着他们的样子去做一遍,而是想说明一点:文案人应该雄厚本身的人生阅历。如何雄厚?

  假如你认为非得弄出点轰轰烈烈的大事,经历大起大落才算增加阅历,就大错特错了。

  认真领会每一天的生活,能储存足够的生活常识;让本身的爱好兴趣变得广泛(音乐、电影、活动、阅读、旅游、摄影等),能开拓视野积累各方面的知识。

  和不同的人(分外是有经验的前辈)进行交流,能学习他们说话、处事、思考的体例;关注时事热点,能把握好潮流的走向;不畏惧失败敢于尝试,能获得珍贵的经验……。

  以上种种皆有助于雄厚你的人生阅历,增长你的常识,储存在大脑中成为随时可调用的材料。

  举个小例子,许多词语都带有感情色彩,而词语的运用在文案创作中极为关键,你如何解读它,跟你的经历和常识痛痒相关。比如“农夫”,你除了知道那是一群从事农业生产的人,同时还代表了“忠实”、“勤劳”、”朴素“的形象。

  这些都是生活赐予文案人的价值千金,你能挖到多少用到多少,就看你小我的修炼了。

  二、通过阅读充实你的专业知识

  文案是什么?谁在写文案?为谁写文案?文案有什么作用?如何写文案?……

  解决这些题目,你必要肯定的专业知识:经过观察、假设、调研之后形成的体系理论以及前人的经验总结;包括文案、运动策划广告、营销、推广、消耗者举动、生理学、调研、数据统计等多个领域。

  有了专业知识,你能更好地把握住文案的本质、文案与其他领域的有机关联、文案写作的技巧、文案结果的评估分析……。

  而“阅读”就是获取理论知识最快速有用的途径。文案人可以阅读的书籍有许多潍坊网页设计,应该读哪些,全凭小我的必要和喜爱,下面我来保举一些文案相干的书籍:

  1、运动策划广告、文案类:《超文案》、《文案发烧》、《文案训练手册》、《文案创作完全手册》、《那些让文案觉绝望的文案》、《运动策划广告文案写作》、《小丰当代汉语运动策划广告语法辞典》、《全球一流文案:32位世界顶尖运动策划广告人的创意之道》、《一个运动策划广告人的自白》、《奥格威谈运动策划广告》、《吸金运动策划广告》、《我的运动策划广告生涯&科学的运动策划广告》、《蔚蓝阴谋》、《超级符号就是超级创意》

  2、营销、生理、运营类:《世界上最巨大的倾销员》、《定位》、《乌合之众》、《无价》、《影响力》、《丑小鸭》、《启示录》、《参与感》、《从零开始做运营》、《互联网运营之道》、《消耗者举动学》

  在这里,分外提一下《文案训练手册》这本书。我认为,《文案训练手册》是每一个文案人都不该错过的入门级教材。

  

 

  它会由浅入深地带领你走进文案写作的世界,不管你之前是否接触过专业的文案知识,都不妨碍你去阅读和理解;每一个文案技巧会配实例加以阐述,例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。它将会培养你的创意和思考体例,必须反复去阅读去领悟。

  雄厚的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识,假如想要成为一名良好的文案,你还必要一些特别知识。

  三、深入了解你的产品或服务

  不管是为甲方照旧本身公司的产品/服务写文案,都必须先了解你的写尴尬刁难象。

  你只有研究透产品或服务的本质,才能提炼出核心的卖点,不管是物理上的照旧情感上的。如许创作出来的文案才具有说服力,传递给消耗者的信息才更加有用。

  如何了解你的产品?偶然候你不必要花太多时间去琢磨,仅阅读已有的资料甚至看一眼产品,立刻就能写出好的文案来,由于你的某些经验或记忆恰好切中产品的创意点。

  而更多时候,你必须从头到尾彻底了解你的产品或服务。

  首先,你可能会通过阅读已有的资料得出也许的印象;接着,你可能必要找到产品经理了解产品开发的逻辑,拿到一份开发文档;然后,你就必要去找技术人员或工程师了解产品的生产制造过程,找到产品在物理上以及技术上的某些特征;最后,通过亲自试用体验产品以发掘更多的点。

  研究产品的过程中,你的创作灵感就会在某一个环节某一点与之对上。

  所以,文案人要有强烈的产品意识,学习充足多关于产品或服务方面的特别知识,甚至成为一名专家。

  四、深入了解你的消耗者

  这里先讲一个关于消耗者研究紧张性的例子:

  速溶咖啡投放市场的最初一段时间,厂商在运动策划广告中极力宣传速溶咖啡物美价廉、节省时间、方便、快捷的卖点,但一向无法打开销路。

  为此,厂商请了生理专家开展消耗者调查。当消耗者被问到为什么不购买时,大多数回答说”味道不好“,但这么回答的人中,许多并没有真正喝过速溶咖啡,所以厂商认为”味道“不是真实缘故原由。

  后来,生理学家梅森·海尔行使角色扮演法的投射原理,设计了两张各写有7中商品的购物单,其他6种商品都一样,唯一的差别就是一张写有速溶咖啡另一张则是奇怪咖啡:

  

 

  然后把两份清单分别派给两组妇女(调查对象)看天津塑料托盘,并让她们描述购买清单上商品的家庭主妇的特点。效果大多数被调查者认为购买了速溶咖啡的妇女形象是:懒惰的、挥霍虚耗、不会持家。也就是说,速溶咖啡省时省事的卖点恰好戳到这群消耗者避之不及的点。

  根据调查效果,商家改变了运动策划广告主题,把凸起不用煮,不用洗煮具等省时省事的特点转换成强调速溶咖啡的美味、芳香,以色泽、质地来吸引消耗者,从此打开了销路。

  上面这个例子充分注解了深入了解目标消耗群体的紧张性。目标消耗群是文案的接收和阅读对象,也是产品的潜在购买者。

  因此,必须要做好消耗者调研,搜集消耗者的信息,形成用户画像,充分了解他们的群体属性、喜爱、愉快点、需求以及对产品的印象,才能让创作出来的文案确实贴合消耗者的需求点、引发心里的共鸣。

  而这个过程中,当你为那些你也会购买或者必要的产品及服务写文案时,别忘了,你本身就是一个典型消耗者。你本身的喜爱、对这些产品的关注点以及对服务的期待,都是可以作为目标消耗群的属性进行分析研究的。

  总之,当你了解你的产品或服务,了解你的消耗者,你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。

  这四个基本功,你有没有好好修炼呢?

  不管你是打算或即将踏上文案这条路,照旧刚刚起步的文案新手,都要把基本功练踏实了。毕竟下笔如有神太难,你不是神笔马良,不会有披着七彩光环的神仙午夜敲开门赠你一支魔法笔,你的知识、阅历就是最好的笔。

  草莓君,小我公众号:草莓说事(caomeishuoshi)。关注新媒体运营,关注互联网新动态;擅长写点小笔墨。八卦是本性,偶尔黄暴无节操,心里闷骚外表娴静,致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗河北人事考试信息网,正在努力成长中。

上一篇:网易云音乐评论戳泪刷屏 这场轰动业界的营销是如何策划的?
下一篇:没有了
点击数: 相关搜索:文案 进阶 谈谈 必修 修的 四项 基本 基本功
    2012-2015 Radinbrand  |  方法企划营销机构,保留所有权力  |   |  未经本公司书面许可,不得修改使用本网站的任何内容。
本网站部分内容来自网络,如果侵犯了贵方权益,请通知删除或整改,谢谢合作。