我受够“自嗨文案”这个词了
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警惕，不要中了“自嗨文案”的毒。
自从有了李叫兽的“自嗨文案”后，文案终于有了审判标准了。诠释和分析得很透辟，也教会了一些响应的技巧。
我花了很长时间去写“不自嗨的文案”，不使用华丽的语言来描述产品，不用成语和双关，甚至连形容词也很少，然后用最简单直白的语言来影响用户的感受。
千万没想到，我写出来的东西，照旧被强行戴上“自嗨文案”的帽子。
最开始，我觉得是我的题目。后果慢慢我发现一个征象，除了大师经典文案之外，大部分文案都扣上了“自嗨文案”的帽子。而那些给人戴“自嗨文案”帽子的，他们大部分连文案都不是。
题目就来了。李叫兽说的X型和Y型文案，说的没有错。但片面化了，或者大多数人理解错了。我们先往返顾下所谓的自嗨文案。
[X型]自嗨文案
他们是语言学家、修辞学家和诗人，以想办法用华丽的表达来描述产品。
[Y型]不自嗨文案
花费大量的时间去了解用户想的是什么，用最简单直白的语言来影响用户的感受。
直接拿李叫兽举的几个例子来说。
案例：耳机
X文案：声声震撼，激发梦想。
Y文案：犹如置身音乐会现场。
我们来分析下。在“自嗨文案”这个词还没出现之前，我们会怎么去写一个耳机音质好的文案。
首先我敢保证，没人会写“激发梦想”，由于激发梦想这个是一时编写的。我们可能会写“声声震撼”、“超强音质”、“静享中高音”等词。
再向你保证，也没人直接写“犹如置身音乐会现场”，由于这个信息传递不快速。它可以作为副标题，用于详细诠释。
那么耳机文案是怎么写呢?X型+Y型文案。
我不能直接去评判一个文案的好坏，这个应该交给市场去检验。事实上，京东天猫贩卖最高的耳机文案就是如许写的。
文案是为了贩卖而生的。而文案能带来贩卖，前提是必要快速传递正确的信息。
这里有两个关键词：快速和正确。
就拿iPod文案来说。把1000首歌装进口袋。
这个文案异常好，毋庸置疑。但有一个很实际的题目，当你传播或者保举一款MP3给同伙的时候，情况是不一样的。
你会说，试试这个iPod吧，体积小，内存还大。你不会告诉同伙说，它可以把1000首歌装进口袋。由于我们必要快速把正确信息传递给同伙，假如你要说服它购买的话。
“把1000首歌装进口袋”的作用是什么呢?加以诠释的作用，具像化正确地传递信息。不难发现，其实忽略了这个产品前面的文案，它前面肯定还有“体积小，内存大”如许的文案。
按照自嗨文案的说法，“小身型，也有大身手”就是自嗨文案了，用修辞手法去描述产品。当然不是，修饰手法对广告文案的有至关紧张的作用呢。
而且，Y型文案里也都用了大量的修辞手法呢。
“犹如置身音乐会现场”这用的不是比喻嘛。
“闭上眼睛，感受不到电脑开机”这难道没有夸张手法嘛。
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一向盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一路端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永久遇不见的人。”
这不是语言学家写的散文嘛?
其实，没有自嗨不自嗨的文案，只有表达方式不同的文案。假如自嗨文案的定义是语言学家、修辞学家和诗人，以想办法用华丽的表达来描述产品，那为什么那么多成语的出现?
成语就是为了更多地表达，而不是说了一大通话还没说个所以然出来。我们先来看看成语的作用。
1、表达精练，易懂易记，结果优秀。
2、具有粘稠修辞色彩，形容得当，真实夸张，起到修辞作用。
3、使语言富有节奏感。
这些不都是好文案具备的特点嘛。
例如：不翼而飞。
如果用这个词就是自嗨文案，那么你告诉我“不自嗨”的文案怎么写。
“一向以为只有同党才可以飞，直到我看见了这辆车。”
这不就是换了一个表达嘛?相比之下，“不翼而飞”更能快速传递信息。
修饰对于广告文案的作用，这里有一个词可以诠释：模糊地清晰。
不妨可以这么理解。
场景和动作是清晰的，它们能让消耗者能够理解和感受产品。概念和标签是模糊的，但产品和品牌也必要标签。
自嗨文案是自我视角，不自嗨是站在用户的视角，这的确可以让消耗者更了解产品。除了视角切换之外，更紧张的是一个镜头变焦。
视角拉远，虽然想对模糊，但是有一个宏观的团体。比如我的汽车的重要特色就是安全，那么必要给打造一个安全的标签。
视角拉近，可以看到许多细节和场景，但很零散不聚焦。比如描述汽车是安全的，你就可以设计一百种场景去激发需求。
我们再来看，那些让人念念不忘的经典文案。这些文案是经过时间检验的，它们又是怎么样的呢。
“钻石恒久远，一颗永流传。”
“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”
“怕上火，喝王老吉。”
“我们只是大天然的搬运工。”
“想想照旧小的好。”
它们属于哪一种文案呢?假如用“自嗨文案”去评判，那么其中有些经典文案也会遭碰到不幸。我们应该抛弃所谓的“自嗨”“走心”等词，从最终目的出发，如何用文案帮助产品贩卖。
还有一点必须指出，为什么平白无故多出那么多“自嗨文案”?由于他们觉得一个文案没有让他们直接购买，就是自嗨。
我举个真实的例子。行使恐惊生理去激活消耗者的需求，当时我写几个文案。
案例：儿童玩具。
没有玩具，男孩就拿本身的小鸡鸡当玩具。
案例：面膜。
便宜的面膜，其实只故意理作用。
这个时候就有许多人跳出来说：自嗨型文案，鉴定完毕。我问为什么呢?这怎么自嗨了。有些人说没有为什么，直接盖棺定论，这显明属于那种中了“自嗨文案”的毒中得很深的那种。
还有一些比较理智的人会说，你这没有指出本身产品的上风利益等，甚至别人不知道你的品牌叫什么?
天啊，几句文案能传递表达完备一个信息，就已经异常了不起了。就拿几个经典文案来说。
“想要皮肤好，早晚用大宝。”
“喜立滋的酒瓶是经过蒸汽消毒的”
“吃完喝完嚼益达。”
它们有的能同时知足几个点，比如强化使用场景，指出产品特色上风以及产品带来的利益等，但更多的只能传递一个点。没为什么，购买是一个很复杂的举动，然而文案不是超人。
最后总结一下。
文案不是我们说了算，是“自嗨文案”也好，是“走心文案”也罢。不要囤了一仓库的货，还在说别人“自嗨”本身“走心”。我们要做的是，尽可能把产品卖出去。方式不限，让市场和贩卖去检验吧。
我们只是在赓续摸索，找到更好的表法方式，让产品和消耗者对话。
(PS. 以上仅小我观点，不涉及其它。)