如何评价日本人的“文案”？

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　　日本人的文案真是好，刚刚看到一句话——“我们都很寻常，但我们在彼此的眼里闪闪发光”。

　　这里，想分享给大家。

　　日本人的小说、电视剧、甚至广告文案，都很走心，不装逼，充满了对“寻常”的包容、对“缺陷”的理解。

　　他们了然“残酷生活的原形”，却照旧在拼命努力幸福——这就是寻常人、寻常事、寻常的情感，能够打动我们每个寻常的地方。

　　大众品牌，本质上，都是卖给平寻常凡的人。

　　固然寻常人也有成为明星或了不起的大人物的幻想，也有偶尔鸡血的时候，也有忍不住当键盘侠的时候，但归根结底，寻常人照旧寻常人。

　　能够打动寻常的人，可能不是那些大人物的故事，而是寻常人的寻常生活、寻常故事。就连八卦也是啊，明星的八卦比不上身边人的八卦，更让我们想入非非。

　　那你会问，从营销的角度考虑，寻常人的故事不好写、情感不震撼、没有tension啊，怎么办?

　　我揣摩了一下：日本人有个技巧，就是会用【双正视角】——上帝视角+个体视角，融会贯通的写文案。

　　上帝视角，就是站着说话不腰疼、一会儿揭穿让人扎心的原形。

　　假如从上帝视角来看，我们每一天，照旧在我们寻常的世界中，爱着一个寻常的人，小小拼命努力却现实没我们想象中那么鸡血努力的在世，过着寻常甚至寡淡的生活——这也就是这句文案的前半句“我们都很寻常”的视角。

　　但假如切换上帝视角到我们自身个体的视角中，就充满了温情与理想化。

　　这个世界上就我们两小我啊，“我们就是在彼此眼里闪闪发光的呀!”就是怎么看你，怎么觉得可爱啊!充满了打动人心的温情与幻想。

　　其实，日剧当中的【双正视角】比比皆是，所以日剧的深刻性远远高于韩剧。韩剧里充满了个体视角，全世界的美男都正好是直男，正好都喜好我……。

　　客观而言，大韩民族自己的历史心态，就是充满了个体视角，连孔子都是韩国人的。但日本民族自己的历史心态，更着重于上帝视角，但这种上帝视角比较诡异。(这就属于复杂的历史文化内容，以后有空再掰扯吧。)

　　如上，可能会对我们本身做营销，尤其是文案，多一些参考。可能由于我们的历史缘故原由，我们中国人擅长做的，照旧上帝视角的文案，所以站着说话不腰疼的文案比较多：

　　1、比如无端端号召女性肯定要自力：但没有钱，怎么自力?用了某个产品就能自力吗?

　　2、比如无端端号召女性肯定要顽强：但受伤生病，怎么顽强?用了某个产品就能让人顽强吗?中心的逻辑，充满了断层、悬崖一样平常不可逾越。

　　3、比如无端端号召女性肯定要自傲：但寻常人就是寻常人，怎么自傲?用了某个产品就能自傲吗?

　　上帝视角最大的题目，就是站着说话不腰疼，扯不圆谎，不打动人。

　　我们日常与人沟通中，都很反感别人用上帝视角判断我们，何况品牌的广告呢?

　　就如同冯小刚的电影，明明前面的故事讲得异常好，观众哭也哭了了乐也乐了，为什么结尾总是让人希奇难堪、希奇不惬意?

　　曩昔我总搞不晓畅不惬意的地方在哪儿，现在总算找到一个合理的诠释——冯导可能忧虑我等群众看不懂吧，所以比较风俗于在电影的最后，加上一个“上帝视角”，让演员带着上帝的口吻，重新recap一下电影内涵，并“教育”观众——这个电影，该要这么看。

　　当然，这里坦诚来说，为什么这个时代许多营销文案，照旧这种上帝视角?尤其是汽车、房地产行业?可能有一个实际的缘故原由：

　　目前的营销界中坚力量依然是75后/80后，而每个时代有本身认识的沟通语言，所以这个时代的文案风格，也与这两代人的风格类似。假以时日，当90子女替80后，成为企业中的向导层，大概又会变成另一种风格。

　　又比如，如今营销界流行创作【剩女剩男】的文案内容，为什么这类内容很难做的好?就是由于上帝视角比较紧张。站在上帝的角度上，去评判，去教育人。

　　但完全抛弃上帝视角，纯粹从个体自身视角做营销，又容易陷入自说自话、自嗨，让人起鸡皮疙瘩，太井底之蛙的感觉。

　　比如许多姑娘看中国的青春偶像剧，容易有这种感觉——全世界的大门都像女主敞开，全世界的男人都在追女主，这就是典型的个体视角。说白了，就是本身脑海中的YY。

　　但为什么同样是个体视角，韩国人拍摄出来的，却不招人厌恶，看久了也能看进去?

　　这就是韩国人的登峰造极啊。他们可以用场景、用演技、用台词，将这种个体视角的YY，弄得无比公理，让你可以毫无难堪的沉溺其中。

　　所以，假如非要用个体视角做营销，也肯定要铺设好其他条件，以削减起鸡皮疙瘩的几率。

　　如今营销界有两大流行内容，除了【剩男剩女】，就是【90后】。许多关于90后的营销内容，又走向了另一个极端，完全的个体视角，毫无上帝视角，看完之后让人没法愉悦的认同。

　　某种程度上，这种个体视角，其实是一种伪装的【上帝视角】。毕竟文案背后拍板的人，不肯定是内心年龄上的90后，所以没办法，就本身YY吧，哈哈!

　　最后，再引用一句《简爱》当中的名言，看看上帝视角+自身视角更壮大的结合：

　　“你以为我贫穷、相貌平平就没有感情吗?我向你起誓：假如上帝赐予我财富和美貌，我会让你难于脱离我，就像我如今难于脱离你一样。上帝没有如许安排。但我们的精神是平等的。就如同你我走过坟墓，平等的站在上帝面前。”

　　本文首发于微信公号【麦青杂文铺】(ID：mqzwp2015)--只分享最真实的职场管理、营销经验与美妆原形，偶尔心血来潮，也会码点情感杂文。如要转载，须直接联系"麦青杂文铺"。麦青Mandy, 北大才女，资深的品牌营销专家，历经世界500强外企与私企，现SEED UNIED互联网营销公司合伙人。