2015年最棒的九个移动营销案例

《牛津词典》把Emoji表情“喜极而泣的笑貌”评比为2015年年度词汇，反映了作为对消耗者沟通偏好的增补性营销策略——移动新闻的紧张性敏捷崛起。在曩昔一年对移动营销的摸索中，很多大品牌也找到了移动营销成功的精确要素，从品牌表情符号（Emoji）到小我礼宾解决方案。数量惊人的零售商和品牌开始启动以为客户提供独家交易、一对一的服务和通过品牌emojis进行风趣沟通等方式传递品牌移动信息。以下是Webpower编译整顿的来自Mobile Marketer的9个最佳移动营销运动，盼望为品牌营销者2016年移动营销运动启发灵感。

“American Eagle”在试衣间里尝试开展移动竞赛

在对如何加强店内客户在移动端的互动性进行大量思考之后，美国牛仔品牌American Eagle将移动比赛带入其实体店试衣间，使购物者发送指定号码新闻参与抽奖。它们提供了一个返校竞赛推动更多的店内访客量和提示客户囤积衣柜服装。试穿了特定产品的消耗者假如发送“JEANS”这个词语到32453，他们将有机会赢取10000美元或新的苹果产品。同时所有参赛者都会收到购物满75美元或更多获15%优惠券的优惠。为进入试衣间的客户，提供诱人的竞赛以驱动客户与品牌互动是American Eagle采用的行之有用的移动新闻策略。

“Cheezburger”发起移动聊天运动获得8 % CTR

在线出版商Cheezburger用移动聊天解决方案与80000名对话者睁开了大规模的沟通，并且使得百分之八的人通过点击进入其网站。 Cheezburger行使移动新闻应用程序“Kik”的Promoted Chat工具从对话者的交谈内容中抓取关键词以推送与用户相干的内容信息。另外，它还给移动用户发送诙谐、幽默的回复以最大化地加强聊天互动结果。

“Chubbies”的移动信息有用地取悦男性顾客

男士短裤在线零售商Chubbies在采取一项新的APP移动沟通策略后互动率上升了16%。Chubbies发送用拉丁语写的SMS给客户，并向消耗者发送异常规的贩卖推广广告推送关照，相反，给消耗者推动包含一些笑剧引用内容的信息，使得其APP用户在收看内容后忍不住咯咯发笑。Chubbies在APP中，行使有用的时机和笑剧内容迎合了消耗者的爱好。

多芬挖掘更多样化的女性emoji人物角色

尽管来自不偕行业的很多品牌已经开始行使流行的emojis，苹果推出“竖中指”，“墨西哥卷”等新款emoji 版本后，联合利华的多芬找到一个更好行使emoji的新区域：为了填补所有表情符号中的角色都是直发形象的空白，多芬在推广针对天然卷发人士洗发水Dove Quench的运动中，发布了这个“Dove Love Your Curls Emoji”(多芬爱卷发表情符号)键盘。表情包内包含了不同肤色、发式的卷发女性。用户可通过App Store 和Google Play在线商店下载表情包。然后App会下载定制键盘，用户可以选择响应表情并粘贴到短信中。

美国73%的人都称本身天天使用表情符号，表情符号正敏捷成为新的沟通手段。“Dove Love Your Curls Emoji”发布之前只有10%成年女性和40%女孩喜好本身的卷发，许多女性找不到吻合本身形象的表情符号，多芬的这一行动恰好结合了品牌目标消耗者潜在需求及热点互动方式。

Elephant Bar行使地理围栏吸引30%忠诚会员到门店

连锁餐厅Elephant Bar在2015移动运动中获得了佳绩：在收到地理围栏SMS新闻的当日，30%的奖励成员访问了实体位置，这种策略有用地推动了贩卖。 品牌使用地理围墙模块，先决定忠诚会员靠近的餐厅位置，然后给这些用户发送奖励积分或产品服务提醒。所有信息来自客户的奖励账户，然后给这些客户发送个性化的短信。效果，消耗者或被优惠券吸引到餐厅兑换免费的开胃菜；或被扣头吸引在点餐中吃饭；或被鼓励把现有积分花在本身喜好的饮料上等。

地理围栏（Geo-fencing）是LBS的一种新应用，就是用一个假造的栅栏围出一个假造地理边界。当手机进入、脱离某个特定地理区域，或在该区域内运动时，手机可以接收主动关照和警告。有了地理围栏技术，位置社交网站就可以帮助用户在进入某一地区时主动登记。

Gilt使用APP新闻来带动移动电子商务

因为美国闪购网站Gilt超过50%的收入源于小我设备，所以营销人员在营销中采用的是一个更加综合和复杂的策略：行使主动化、个性化、推送关照和更多方式来保持它的APP用户访问频率。这种方法与国内浩繁着名电商企业在移动化趋势下，使用Webpower的智能化营销体系，通过短信、APP、邮件、微信等线上组合渠道无缝营销日趋重大及多样化的广泛会员，促进营销内容和用户匹配的精准化，实现了同等的结果。

Gilt确保它天天一次给每个用户发送个性化的促销信息。虽然很多品牌通过手机跟踪用户举动，但Gilt的这种策略更加深入，由于随着一每天时间的推移，Gilt可以越来越正确的了解每一个用户的面貌和个性化需求，然后更好的为每一个用户匹配最好的促销产品。公司还使用一个自定义软声音旌旗灯号向消耗者发出出售开始的提醒旌旗灯号，而无需用户看手机或查看信息。Gilt还开放给每个用户更多的选择权，每一个用户都可以完全控制他或她更愿意接收哪些信息，让用户获取真正想要的内容，排除不需要内容的干扰。

HBO通过SMS深度发掘重大粉丝群体

当热播剧《权力的游戏》第五季即将进入尾声，时代华纳集团旗下的HBO电视网盼望在第五期结束至第六季播出前的近一年的空档时间里保持与粉丝的互动，为此，HBO开启了一个名叫”Three Eyed Raven”的移动新闻和移动网站体验，以通过让用户对弯曲勉强情节先睹为快来吸引和保持用户互动。在运动中，情节的一个方面将以短信提醒的情势发送给用户，并在内容中提供额外的有关的内容的链接，一旦用户收到的短信文本，他们可以访问一时的移动网站，以提前获知即将到来的下一季剧情。 据称在该运动推出的头两个月里，大约70000个订阅用户参与了运动。

万豪酒店使用移动APP提升酒店体验

万豪酒店通过许可其忠诚计划会员在访问其品牌APP前后期间，可以与员工进行实时交互谈话，重新定义了酒店体验。万豪酒店的客人可以发信息给员工请求服务或设施，而不是强迫客人花时间探求酒店的联系信息，会员只需简单地点击酒店的APP图标即可连接到一个工作人员。另外移动请求平台还提供下拉式菜单以知足用户各种设施和服务需求。

“Victoria’s Secret”提供独家SMS赠品来建立持久关系

着名女性内衣品牌“Victoria’s Secret”深谙，在节日期间SMS竞赛扮演着关键的角色，其鼓励移动购物者选择接收信息和与同伙分享链接来获得更多抽奖机会。为了其年度时装秀炒作，“维多利亚的隐秘”通过在社交媒体、短信、电子邮件渠道推广“text-in-to-win”赠品运动，使用户可以为每次给同伙发送约请获得更多的福利津贴，这一方法鼓励了很多用户参与运动。

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