营销策划公司
当前位置:方法企划 >> 方法观点 >> 营销策划 >> 浏览文章

营销策划——中小企业如何管理品牌?

发布时间:2021年06月20日 作者:佚名 【字体:

品牌管理应当依据企业特点实现流程化、制度化和规范化,在产品赓续革故鼎新的过程中,肯定要保持产品的理念和风格的同等性,不能偏离轨道。在售后服务、贩卖现场、服务态度、企业公关……在企业运做的过程中,任何一个环节都要传递出同等性,保持和维护品牌的完备,这就是品牌管理工作的紧张使命和意义所在。?

营销策划——中小企业如何管理品牌?

1、要坚持形象的同一和延续
  品牌建设是一个赓续积累的过程,品牌会随着消耗者关注的增长会越来越有价值。但很多企业因缺乏品牌常识,每每只看到短期的市场需求,而没有考虑三五年后的市场状态,在品牌创建过程中经常变动品牌定位、形象、个性等。这些要素的随意改变会模糊品牌在消耗者心中的形象,并成为制约品牌发展的绊脚石;企业在品牌建设之初就应该有长远战略,市场在变,产品在变,但品牌定位不能轻易变。 
  2、要持之以恒
  世界上没有一劳永逸的品牌,一个强势品牌不是一朝一夕成就的,而是持之以恒打造的。只有赓续坚持品牌建设才是品牌持续前进、增值的原动力!数百年品牌,都是经历了相称长时间的品牌建设才取得了明显的成绩。肯德基在全球近一万家店都是一样的口味、一样的装修,万宝路历经六十多年其“阳刚豪迈”的牛仔形象始终未变,这就是品牌塑造的持之以恒。
  3、宣传要松弛有度 
  企业普遍存在如许一个征象,在企业规模小的时候不正视品牌宣传西安人事考试网报名,待企业发展到肯定规模后,开始“狂轰烂炸”式的广告投放,效果几轮广告轰炸下来,品牌着名度敏捷增长,好像成就了很多企业主的品牌梦想。殊不知,如许的企业除了品牌着名度资产外,其品牌资产少得可怜,更不用说品牌的抗风险能力了。 
  4、延长要慎之又慎
  品牌延长曾经是很多着名品牌的陷阱。品牌延长必要坚持三个原则:其一,在品牌关联度高的产品范围内延长;其二,向品牌联想性强的产业延长;其三,品牌延长不能稀释原有的品牌形象,不能引起品牌间的相互冲突。俗话说“隔行如隔山”,品牌延长最隐讳品牌价值没有穿透力,假如贸然进入一个陌生领域,哪怕你有金山银海网站开发,也必定让你颗粒无收。
  5、危急管理要完整
  企业危急就像细菌一样无处不在,随时都有可能发生,假如对企业危急不正视或预备不足,极有可能遭遇灭顶之灾,就像昔时轰动临时的三株口服液一样,由于对一个很小的危急事件处理不当,效果导致三株这个巨无霸轰然倒下。所以说无论你是多么闻名的企业,都不可能不碰到危急。任何一个品牌都必要完美危急预警和危急处理机制,在危急面前,能够做到大事化小小事化了。闻名的危急管理三字经共有七条:重预防、担责任、诚沟通、快反应、共运行、消影响、找喉舌。
  企业对品牌的熟悉、建设及管理是一个循规蹈矩的过程,首先必要企业有做品牌的憬悟,然后必要懂得品牌建设的核心,最后是持之以恒的坚持。中小企业的品牌之路,可以用一句话来形容“前途是光明的,道路是弯曲勉强的”。


上一篇:中小企业如何做好品牌建设
下一篇:营销策划——品牌策划的第一步品牌定位
    2012-2015 Radinbrand  |  方法企划营销机构,保留所有权力  |   |  未经本公司书面许可,不得修改使用本网站的任何内容。
本网站部分内容来自网络,如果侵犯了贵方权益,请通知删除或整改,谢谢合作。 网站地图 备案号:鲁ICP备18058483号-17