从另一种角度看微信O2O营销运营

百度权重查询 词库网 网站监控 服务器监控 SEO监控 手机游戏 iPhone游戏

为什么腾讯会不同意通过私人微信帐号来做营销工作呢?当然从官方角度而言，由于商家无所不用其极的缘故，已经把微信营销玩到极致，同时也有些商家，为了让本身可以敏捷积累微信粉丝，不惜使用一些灰色手段，通过各种名义让消耗者在同伙圈赓续找人点赞，然后通过如许层层传播的关系，让本身的微信同伙圈在一次点赞运动上平添不少挚友，但因为点赞人群太多导致商家不能兑现点赞前的承诺，久而久之就发生各种矛盾，让微信同伙圈存在一种因各种利益纠结其中的铜臭气氛，这的确可以成为微信官方反对通过微信过分营销的托言。然而笔者从另一种角度去看待这种微信传播关系，认为其实腾讯反对同伙圈点赞运动，无疑是为了让这个同伙圈营销掌控权确实有用地落在本身的系统之中 —— 你可以搞微信营销，而且微信营销是十分有用的，但前提条件就是你必须要成为我这个体系的一份子，你要赢利的同时我也要分一杯羹。

一、微信同伙圈营销结果明显

为什么那么多商家这么看重微信同伙圈营销呢?由于结果明显。不少商家都知道，在同伙圈里面做营销运动时结果特别很是敏捷，导致许多商家在本身的微信同伙圈营销上玩出各种各样的花式，即便是一些自己营业同互联网没太大关系的商家，一样可以通过同伙圈营销来扩大本身的影响力和贩卖业绩。所以才会让这些商家把微信营销玩出极致的水平，不管是快速有用的点赞营销，照旧潜移默化的老顾客营销，我们都可以从这些营销手段上看出商家对微信营销的虎视眈眈，正所谓无利不起早，假如一样东西不能表现结果，是不可能让那么多人争得头破血流也要冲进来的。

案例：笔者曾经目睹一次免费唱K的微信点赞运动的火爆。作为ktv商家而言，他们所考虑的题目就是既然包配房间平时也是闲置的，倒不如搞一次运动增长人气度;作为点赞运动举办方所考虑的题目是必要累积微信营销经验，必要增长微信的粉丝量。因此，本以为这次运动和之前一样，结果会有但并不显明，谁知道这竟然是一个牵起了校园话题的微信点赞运动。

当时恰逢恰好是开学期间，许多门生都和本身的好同伙久别相逢，当然盼望出去嬉戏一番增长感情，此时恰好出现一个可以免费唱K的点赞营销运动，天然会吸引这群门生消耗者的关注。于是乎，许多这家ktv的老顾客自动进行第一轮点赞运动，在举办运动的当天立即就出现了好几个成功点赞且换取免费唱K机会的同伙，于是在他们的宣传下，第二轮点赞热潮便很快涌来，大量成功点赞伴随着微信粉丝的暴增而同步出现，让点赞运动举行方惊惶失措。

作为ktv商家，尽管平时闲置的包厢不少，但当这些门生消耗者一涌而来时，才发现本身根本没有能力悉数接待，很快便不得不公布天天只接受限制人数，须知道当时来这家ktv唱K的消耗者6成以上都是通过这个点赞运动而来的。作为点赞运动的举行方，这家公司负责人也被汹涌而来的点赞人群所吓怕，甚至专门从其他部门划拨人手一时负责这些额外的唱K预定。

200%的微信粉丝增加率、几乎让整个黉舍都在热议这次免费唱K点赞运动，无不表现微信营销传播力的恐怖。一次点赞运动过程，让笔者真正熟悉到微信营销的威力所在，是什么导致这次微信点赞运动，可以成为校园的热门消息呢?

二、手机改变了人类的沟通手段，微信是这个变革过程中的弄潮儿

假如没有智能手机的日益普及，微信不可能发挥如此强势的营销能力。其实通过沟通工具来进行营销早已有之，从传统的DM营销，到后来的电话贩卖，再到如今的网络推广,不管是论坛营销、EDM、QQ营销等等，商家早已无所不用其极地把营销渗透到我们的日常生活中，但在PC端时代里，人们只有在电脑跟前才会接触到这些网络营销手段，但如今这个移动互联网大发展的时代中，我们可以随时都被网络营销所追踪，由于如今我们的被营销工具 —— 手机已经成为很多人不得不天天依靠的东西。

人的风俗一旦养成，就会变得十分顽固。当我们成为手机的“囚徒”时，商家就拥有多种可以接触消耗人群的机会了，而这些接触每每由于我们本身自动接受信息。在公交或者地铁上，我们不难看到许多人在乘车时，都会尽情行使着本身的碎片时间把玩动手机，赓续通过手机欣赏很多信息，即便这些信息到最后很难转化为我们的记忆，但在把玩的过程中，越来越多营销信息进入我们的视线之中，而这统统，都是我们自动去攫取的。

譬如笔者和同伙外出踏青时，两人都时不时取出身上的手机，然后触碰屏幕按键，看看有什么最新的新闻，分外是微信同伙圈，或许是基于一种好奇心的缘故，都会很关心圈子里面的人最近发生了什么动态，即便知道这些无非就是一种晒：晒旅游，晒饮食，晒购物……但正是这种潜移默化之中形成的好奇心，让本来打算放松心情的踏青运动变为另一种无言的手机聚会。

即便是在晚上睡觉时，笔者也喜好捧动手机来阅读各种信息，然后慢慢入睡。就算在平时，只有有点空余时间，笔者也会很天然地拿起本身的手机进行阅读，这种碎片化的阅读过程中，即便同伙圈发生的事情早已频繁替换，但那种随时捧动手机的风俗再也很难改掉了。

基于这种共同的特征，作为精明的商家而言天然不能舍弃，毕竟还有什么比这种无形营销传播更有效的宣传途径呢?只要能渗透到同伙圈之中，消耗者想不接触也很难，由于人的好奇心，以及人的碎片化阅读风俗，已经修建好一个美妙的宣传营销途径，既然台子已经搭好了，天然就是“你搭台来我唱戏”，于是各种营销广告扑面而来也变得十分正常。

当手机改变了我们的生活风俗时，这几年间，微信已经渐渐庖代了QQ在人们心中的地位，这种属于腾讯内部的变革力量恰好说明一种新势力庖代旧势力的历史发展进程。正如手机功能越来越雄厚，越来越智能，越来越易用，让更多曩昔没办法接触PC端的人群也可以在很短时间内学会如何使用，而微信则顺应了这个发展的潮流，牢牢地掌握着中文手机端沟通平台老大的位置，渐渐积累各种客户，甚至当我们如今看到一些老人家轻松使用微信也不再特别时，就说明了微信的野心所在。

三、从另一种角度看微信O2O营销运营

对比于已经开拓网上营业的那些商家而言，其实它们和传统线下商家对比不过是九牛一毛，所以唯有掌控了那绝大部分的线下商家资源，才会让本身的运营平台迈进一大步!而如今的微信已经超越了本来沟通的功能，早已成为不少人获取信息来源的一个紧张平台。

那么为什么腾讯会对商家进行诱导分享点赞运动持一种不同意的态度呢?我们可以单纯地认为是由于过度营销导致微信同伙圈变质，所以让腾讯对这种分享点赞举动不予附和;当然我们也可以从另一个角度去思考，腾讯更盼望这些商家的资源为本身所用，由于它要成为中国最大的O2O运营平台，而这个平台的实现，就是在手机微信上……

一次简单的微信分享运动，竟然可以成为全校园的热门话题，还让微信账户新增不少粉丝，这种恐怖的传播力着实让笔者大吃一惊，毕竟在多年的营销实战中，这种情况照旧第一次见识到，所以也打破了笔者曩昔对微信营销传播的思维局限。

其实微信平台作为一种全新的自媒体平台，可以让人们在这个圈子里面掌握更多同伙间的信息交流，对于同伙所发的一些营销方面的信息，抗拒生理天然大为削减，因而十分容易被商家进行渗透。尽管笔者之前屡受邀约点赞的信息而烦恼，但这毕竟由于笔者对于点赞商品不感爱好。

但那次的ktv免费唱K机会，则迎合了大门生们喜好玩乐，喜好唱歌的聚会心态，恰逢出现了一个可以让他们免费唱K的机会，而且在黉舍这么一个相对封闭的信息环境之中，传播结果会更加扩大，加上这群门生自己就是微信大军的主力人群，因此在诸多因素的结合下，才会营造出一种突如其来的传播结果。

“我知道做广告有一半费用被虚耗，但很遗憾的是，我不知道被虚耗的那一半在哪里。”这是约翰·沃纳梅克所说过的很闻名的话。诚然，在我们从事营销工作的过程中，每每会发现本身做了很多努力，但结果并不理想，其实这是由于没有找到消耗者的G点所在 —— 在合适的时间和合适的环境下做合适的事情，那么你就可以获得成功。营销工作最大的乐趣，就是让我们赓续像狙击手般探求可以让消耗者愉快的G点所在。因此，既然我们能发现微信营销传播的实质威力后，该如何好好行使这个工具就必须进入我们的工作议程之中了。

四、总结

只要我们对手机的将来成长空间难以估量的话，那么我们就对微信这颗大树的成长空间难以估量。作为中国手机端沟通平台老大的一款软件，微信已经不单纯是一个简单的沟通软件，它让很多人养成了不时欣赏同伙圈的风俗，从这些碎片化时间的行使之中，微信让更多商家发现各种各样的促销机会。因此，即便是腾讯对于点赞运动的不同意态度也好，照旧会果断袭击这些营销运动的举行也罢，它所采取的措施越是严峻，正好更能印证这款软件于商家心中的宝藏地位 —— 其实商家所注重的，并不是微信这款软件，而是它背后那个重大的消耗群体，或许在不久的未来，我们会在微信平台上看到一个重大的O2O营销平台，而这个正当平台上面所做的，就是如今许多商家所进行着的事情……

本文作者ilovegoktv，转载请注明出处，谢谢大家的支撑。

注：相干网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

珍藏本文

相干文章列表:

• “网络媒婆”世纪佳缘的O2O烦恼
• 互联网营销之路首看医疗营销
• 微信同伙圈推“1元钱求关爱”营销 被指“感情勒索”
• 一个运营的自我修养：初级运营必要了解的书籍、网站、工具