营销策划之网络渠道

我们知道，营销策划体系中包含产品、价格、渠道和促销四个部分，今天我们就来聊聊渠道策略中的网络营销。

现在互联网已遍及我们生活的方方面面，网络营销已经成为营销策划中必不可少的渠道策略。在聊网络营销前，我们先来了解一个概念：网络效应。某种产品对一名用户的价值，取决于使用这个产品的其他用户的数量，在经济学中，我们把它称之为：网络效应。用户越多，越有价值；越有价值，用户越多。甚至，一旦用户总数突破一个临界点后，会最终进入赢家通吃的状况。正如闻名投资人克里斯•迪克森所说：为工具而来SEO关键词优化，为网络而留。就拿我们最常用的微信而言，使用的人越多，对你就越有价值，当挚友数量达到肯定程度时，你们之间就形成了一张错综复杂的网。就算有一天新疆人事考试中心网，你打算从微信换到另外一个更好用的社交软件上，也很有可能由于大部分的同伙都在微信上而不得不回来。

了解了网络效应的概念以及案例后，在营销策划中我们应该行使网络效应呢？假如你打算行使互联网“网络效应”创业，肯定要细致这股力量的两个特点：第一，网络效应会带来一种特别的征象，叫“赢家通吃”。用户越多越有价值，越有价值就会赓续膨胀，一旦突破临界线，最终会吃掉绝大部分市场份额。第二，由于赢家通吃的效应，互联网就有了一个基本策略：先动手为强。谁能够最先积累用户，谁就会最先达到赢家通吃的尽头，后面的对手再壮大，都几乎无法超越它。

比如，阿里先动手为强，做了个淘宝，买家和卖家的数量过了临界点后，形成了跨边网络效应，这时虽然腾讯很厉害，但至今无法超越淘宝。反过来说，腾讯先动手为强，做了个微信，用户数量过了临界点，形成单边网络效应，这时阿里虽然很厉害，但是同样无法超越微信。也有人把这种行使网络效应构建的商业模式，叫做：平台经济。假如您在品牌营销策划方面有任何疑问，请致电，方法企划时刻恭候您的到来! 本文系方法企划策划机构原创www.51fangfa.com/zhifu1697892，转载请注明作者及出处。