明确想要的目标 内容营销避免遭遇滑铁卢的3个对策

　　各品牌将大量的时间和精力投入到编撰高质量、吸引人并与企业相干的内容中去，这种想法无疑是极具力量的。通过一篇妙笔生花的博文，来捕捉行业的新动态、对产品进行推广和拿下订单，其实是可以做到也特别很是厉害的。

　　这使得很多市场营销人员奋不顾身地投身入内容营销的洪流。然而，事实却是，通过内容营销赢利很困难，真的是特别很是困难。由于当一篇文章在社交媒体上更新时，99%的情况是，你期待的读者不会奇迹般地出现。

　　现在的内容营销人员，在没有编辑部门的情况下，身上还肩负着编辑的责任。或许是受众在支撑着他们。但这种互动模式是不公平的，很多营销人员在最初并未预想到，本身必要用双重标准去做这件事。这是一个必要自带受众(BYOA)的世界，营销人员不得不在里面苦苦挣扎。

　　但就像是阴郁隧道终点总有亮光透出，终有策略可以帮助你，围绕品牌构建起壮大的用户群体。以下就是针对互动参与、最终货币化、获得用户这三方面而提出的解决方案。

　　内容在精而不在多。实时营销已经成为主导内容营销行业的最新趋势。以人们经常引用的“奥利奥”为例，奥利奥渴望成为本年度的超级碗广告(Super Bowl ads)以及社交媒体的热门话题。但是在其大规模的内容轰炸下，我们并没有看到能令我们印象深刻的“奥利奥时刻”。

　　那是由于实时内容营销并不是一种策略。它就像是泼到墙上的意大利面，赢的时候，成果会很大。但它却是不可预知、不可复制的。

　　事实上，我们并不是时时刻刻都必要实时信息。所以，与其用发布内容的多少或是速度的快慢来作为内容营销的标准，我们更应该通过呈现给受众的价值量来进行评判。

　　你发布的和品牌有关的原创内容应该成为用户的最终选择，而不只是一个消遣，它应该受到追捧。

　　诸如Anthropologie、 Warby Parker和Williams Sonoma 等品牌都是公司推许高质量的原创内容，让时间和金钱投入物有所值的绝佳例子。

　　专业的事交给专业的人去做。并不是所有品牌的营销预算都能达到Anthropologie或 Williams Sonoma的水平。当这些品牌将有限的资源集中在产品推广上时，他们恨不得本身能成为出版商。他们当然知道，字字珠玑利于产品的推广，这也是他们为什么会投身于内容营销的缘故原由，但是现实上他们已经忙不过来了。

　　这时，就去看看比较上风法则吧，它里面蕴藏着真理。专业的写手根据产品撰文，或者根据品牌进行产品推广时，会创造更多的价值。对于那些没有充足的内部资源来更好的进行内容营销的品牌，就应该追求与专业写手进行合作的机会。

　　可供内容营销人员选择的方法有许多，要么约请个媒体人作为其品牌特邀撰稿人，获得你的品牌在社交媒体上可以刊登其文章的允许，要么聘用一名自由职业者为品牌撰写原创的故事和消息。无论哪种方法，都是各擅所长才会带来更好的效果。

　　设定目标，才能循路而行。为了引导内容营销的详细举措，企业不得不考虑长远，去落实一个合适的营销策略。它应该进行特别很是详细的营销目标的设定，然后对内容营销运动进行优化，从而实现本身的目标。

　　这或将要求内容营销人员跳出框框去思考题目，即将内容开发视作唯一可交付的成果，他们还有许多其它的事情可以考虑，例如成立用户论坛以进步受众参与度、发出引人注目的举措号召或是更新有关产品数据的博客文章等等。

　　不仅如此，一旦内容营销运动进行了概念化并得以实施，营销人员必须以更明智的态度来对运动成功与否进行测评，对其性能进行优化，并进行实验以求得最好效果，从而知足他们所设定的关键业绩指标(KPI)。

　　谷歌分析做得特别很是棒，但是到目前为止它只面向于营销人员。营销人员必要借助工具的力量来实现本身的目标。例如Optimizely，就是一家专注于为题目、网站副本和举措号召提供A/B测试服务的公司。

　　内容营销应该并且必须是每家公司网络营销策略的紧张组成部分。品牌的倡导者和附和者们期望收到来自他们所喜好的品牌的信息，想要积极地与公司进行接触并尽可能多地参与到品牌的将来发展中去。进行内容营销不肯定特别很是费力，它只是要求你做法得当，并且目标明确。

　　作者：乔希·克尔，他是Written2164网站的CEO和联合创始人，Written2164网站是一家主打内容营销的初创企业。在创办和经营技术公司方面，乔希是一位拥有十六年以上雄厚经验的延续创业者。

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