营销还可以这么玩让美国震惊的10大营销案例

　　最轰动的营销未必是最烧钱的，但肯定有个最聪明的点子。

　　文| Jennifer Wang

　　2012年10月14日早晨，奥地利闻名极限活动员菲利克斯·鲍姆加特纳(Felix Baumgartner)乘坐一个氦气球上升到美国新墨西哥州罗斯韦尔市上空38600米的高度，几近太空边缘。紧接着，鲍姆加特又仅仅寄托一件太空服和一套下降伞济南网页设计，从接近大气平流层的高度纵身跳下，整个跳跃时间耗时九分钟，但最令人激动的是，这次跳跃的最高速度已经超越了音速。而鲍姆加特纳也成为不依靠机械外力，仅通过自由落体突破音速的历史第一人暖气片，最高时速为每小时134万米，是音速的1.24倍。

　　然而，这场挑衅人类极限的壮举，并非由美国宇航局(NASA)和美国太空探索技术公司(SpaceX)赞助，它的赞助商是一家能量饮料巨头——红牛公司。事实上，红牛为本次极限跳跃预备的“同温层计划(Stratos)”已经足足耗费了七年时间。那么，红牛收获了些什么呢?答案是有超过800万人次观看了这场赞助运动在YouTube网站上的直播，更有超过50个国家对这震惊世界的一跳进行了转播报道，不仅如此，国家地理频道(National Geographic Channel)和英国BBC还为其专门联合制作了一部纪录片。

　　?但其实，营销要取得轰动结果也无需做出什么改变历史的大动作，最具创新性的广告不仅能用一种简单且不失伶俐的体例吸引观众、消耗者、媒体、甚至是竞争对手，还可以改变大众对一个品牌的印象。基于这种理念，《Entrepreneur》杂志从创业公司、大企业、以及慈善机构那里搜寻了一些最有才的营销策略，同时也咨询了一些业内人士，探寻这些广告获得成功的缘故原由。

　　1. 邦迪:扫描创可贴

　　强生公司聘请纽约着名的JWT广告公司，运用加强实际技术，为邦迪创可贴开发了一款邦迪Magic Vision app应用。孩子们对邦迪创可贴进行扫描，就能获得与着名动画玩偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴亲密接触的机会。JWT称，他们盼望使用邦迪创可贴的人们可以“感受到快乐，而不仅仅是磕磕碰碰的伤疤带来的痛楚”经典笑话，此外，他们也盼望将邦迪创可贴从“伤疤”一类的印象中离开开来，并通过全新的产品形象吸引儿童和年轻妈妈们的细致。强生公司通过这次移动App应用开发进一步提拔了品牌的曝光率——媒体报道超过1500万次，在iTunes上这款应用评级为4.5/5星。

　　纽约市的JWalk公司首席创意官Michael Milligan说：“把产品的可用性扩展到可交互设备上的技术将会有特别很是大的潜力。”JWalk是一家市场营销代理公司网站优化，其客户包括Lacoste和闻名健身俱乐部Equinox。Milligan还说：“这款应用不仅让邦迪创可贴和用户之间建立了全新的联系，而且这种创新对整个康复领域而言，也极具参考价值。”

　　经验之谈：将先辈技术整合进营销中，会使企业产品在市场中凸显个性，更能吸引一批热衷技术的消耗者。