付出战争微信付出与付出宝钱包连接的4个战场

首先参考一份Talkingdata的移动互联网应用排行的数据，以此来睁开微信付出与付出宝的付出战争。

借着微信红包、付出宝红包大战之际，一年来大家对这两家付出大咖的关注，不仅仅是由于他们是BAT的一把利剑，也是由于他们给付出流程体验带来的推翻性转变，以及让红包成为一种社交工具，对社交方式的一个推翻。

许多人分析过，微信付出与付出宝钱包的竞争形势，以及SWOT分析，众所周知他们各自的利弊，这里就不多说了；有的时候临时放下他们的大背景，仅仅从付出来看他们，会发现更多不一样的战场。最近火热的“连接人与x”的互联网战场，那我们且来看看，微信付出和付出宝付出在这些战场上都做了什么。

一、连接人与产品的战场---电商

既然阿里巴巴已经被冠以“连接人与产品”的头衔，这里就毋庸置疑，天猫/淘宝灌注了付出宝天生的交易基因，也让它成为了互联网付出的第一代元老产品。付出宝借此茁壮成长，开枝散叶最终成长为如今的自力、高端、集一体化服务于一身的真正意义的付出钱包，看似成长经历照旧很轻松的。

从文章开头的数据就可以看到，付出宝占有着交易的绝大部分江山，在电商的道路上远远超过了微信付出，尤其每年的双11、双12等等电商大战的时候，微信付出却只能依托于各企业级的平台付出服务，来参与到电商大战中。

说到企业级的平台付出服务，可以看到市场上提供交易服务的平台，大部分都提供了微信付出和付出宝的多项选择，用户可以自由选择本身粘性的付出方式。为了了解大家的付出风俗，简单对身边的人做了调研，得出的结论就是因为余额宝的影响，选用付出宝付出的忠粉占大多数，说到微信付出大家给我讲了一堆会偏好微信付出的场景，一笑而过了

二、连接人与服务的战场

从付出宝/微信付出的所有功能上来划分，我们对此战场的分析可以集中在以下几个方面

生活缴费付出

交电费/煤气费/水费/物业费/停车费…..生活社区服务被付出宝搬到线上之后，用户都尝到了不少甜头，至少我不用专程跑那么远去缴费，不用请假抽时间跑业务厅付账，不会由于忙而忘记缴费造成各种生活未便….这些都成为了用户乐于使用的工具；当然在这个方面，微信付出和付出宝壮大的公关能力，两家都做到了，基础付出功能都很OK，不过付出宝把这类付出与付出宝钱包用户权益/等级结合到了一路，做付出的同时也做钱包会员的运营，一石二鸟，不知道哪天可能就会发力了，留了一手呀~

理财

提到付出宝，不得不说余额宝，为什么许多用户的钱都在余额宝里？为什么用户偏爱用付出宝进行大额付出？为什么用户更乐意把钱存在付出宝？曩昔包括如今更多人的回答是余额宝；无论余额宝的收益有多低，至少它是一个超便捷的全民理财工具。许多人会说微信有余额，微信有理财通；可是微信却没有在余额基础上做到灵活存取的余额理财，只是一个简单的中转消耗账户。那对用户来说和付出宝的余额其实是一样的，这种体验可想而知。假如不是为了发红包或者AA你又会把多少钱存在微信余额里呢？

城市服务

这是付出宝连接人与服务的取得阶段性胜利的部分，从如今来看，付出宝提供的公积金/养老保险/医保等查询都是异常接地气的；而且微信这块还没有开拓出来。针对政务办公、车主服务、气象环保、医疗服务等虽然有些偏离付出，但是大概这是付出宝一体化到全栈式服务发展的又一大方向

三、连接人与人的战场—红包大战

伴随着微信付出的产生，红包这个付出社交工具也随之扑面而来。与其说这是连接人与人的战场，不如说这是红包的战场。

曩昔的2015大家都同等认为，付出宝没有社交所以红包搞不起来；微信有许多关系户在里面，红包/聚餐AA场景很顺手；恰好本人2015商圈有所转变，给我印象最深刻的体验就是：转变前圈里全是付出宝，付出宝AA/付出宝转账/分享付出宝账单等等；而转变后，全是微信付出、微信约饭、微信付出、微信红包、微信AA，完全不用带钱包出门。可以看得出来，我的付出粘性其实被周边的用户影响了，同时也被付出的各种应用场景影响很大。

2016年还没到一个月，付出宝和春晚的红包合作，付出宝的吱声便捷加挚友功能，咻咻抢红包一系列的动作都能看出付出宝在社交上所做的努力；尤其2015年付出宝出了生活圈，完全走微信同伙圈的套路之后，大家都能感受到阿里巴巴要做社交了，而且是从付出宝开打响了这一枪。

当然2016的1月微信付出也没闲着，春晚没勾搭上，微信想着法的怎么争夺用户的春节休闲时间。先是和付出宝同期上线 “周边摇一摇“，再是”红包照片“公测；明晓畅白的告诉用户这次不过瘾，春晚还可以玩更大的红包。紧接着就是一大包摇一摇红包袭来，摇完之后就是一大波的吐槽；“红包太小，全是广告”；一语中的。

微信的这次摇一摇红包更多的是在做广告，做流量，做品牌传播，尤其是理财通理财产品，这次可是出尽了风头，能不能争气临时等等看；另外这次摇一摇用户并没有尝到多少甜头，春节的红包大战将会如何，拭目以待。

四、连接商户与用户的战场—线下付出

随着OTO的发展，线上服务场景的饱和，互联网战争从争取用户、争取场景、争取用户上网时间的战场，通过付出这个工具开始转移到用户线了局景的争取。两大付出工具行使壮大的地推，赓续拉商户参与到线下付出大战中：付出宝这几天的咻咻红包，微信付出的周边摇一摇，都是联手商户贴钱让用户在付出中探求到乐趣，享受到利益，获取口碑，提高粘性。不过照旧能够体会到，前期双12付出宝做的线下随机立减运动结果明显，预热结果十足；而微信就有点后知后觉了，去永和大王点了个30块的套餐，选择了微信付出减了五元，才发现原来微信也在如许做，却未见其声，先见其优惠了呀，受宠若惊；这要是不去一趟永和大王，可能一向都不知道微信也有这么搞；难道微信付出还对商户有选择性的合作？

不难看出，付出宝既背靠着阿里巴巴的电商做大树，又寄托本身的自力钱包的上风，提供一体化多样化的服务；看重本身的钱包会员运营，权益的激励，已经站稳了本身的脚跟。而微信钱包，背靠着微信这个社交工具的用户，做红包、做AA、做理财、做付出，不知道未来微信除了应用号这个新产品外，微信钱包会自力出来做本身的用户和服务嘛？

总结

说了这么多，总结下来微信钱包和付出宝钱包的战争还在继承。2016年还有有Apple Pay加入到快捷付出的战争中，基础付出服务加之各种付出场景的拓展，必将是有一场恶战。

红包场景，既然不是交易，对用户来说只是礼仪和乐趣又何必那么较真？玩一玩乐一乐好了。

线下付出场景的战场，必然取决于商户的普及率，对于不带钱包的用户来说哪里有手机付出选哪里。

在互联网用户趋于饱和，电商线上空间增加放缓，生活服务互联网化渐渐提高，线下服务质量渐渐改善，这些背景下，怎么长远来看付出这个工具的发展，见仁见智。

本文由 @vivi2015 原创发布于人人都是产品经理 ，未经允许，禁止转载。

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