详谈企业的网络营销之道一

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企业的网络营销原本就是一个大而泛的话题，我们并不可能仅仅用一篇文章就将所有的操作要点讲个通透，因此我们会将网络营销操作的各个方面进行细致的探究。其中许多都是小我的经验及观点，有说的不到的或者误差的地方还请大家能够谅解。

 

一、网络营销的基础——网站的基础建设

 

今天在这一章节中，我们将就网络营销的基础——网站来睁开深入的探究，由于视觉打造及品牌提拔为本站的强项，所以在其中会掺杂着很多关于视觉和品牌提拔方面的建议，当然这些东西也应该能划分在网络营销之内的。

 

大家都应该知道这个道理，为了能更好的操作我们的网络营销，我们必须先要有一个网站。应该来说大部分的企业和品牌都会拥有本身的官方网站，但真正操作好的却真没有几个（当然那些较大品牌和企业是除在外的）。许多企业的产品贩卖还重要依靠于传统渠道，这使得他们根本就没有爱好、也不期望、也不必要通过网络序言来进步本身产品的销量以及产品的形象，分外是针对于一些特有行业如石油、煤炭、重工业等基础资源根本就没有通过网络进行推广贩卖的需要。但是为什么不正视还要建立网站呢？我想大部分的缘故原由应该是一种攀比的生理在作怪，偕行们都建立了本身的网站了，假如我不建立的话就说明我的实力不如人家，也就显得不专业了。国内一向有跟风的恶习，在网站这一块上也不例外。

 

正是由于上面的生理，才造成了如今的企业网站近况：大部分的网站都仅仅是草草弄了个域名、空间和页面便万事OK了氯化镁块，也不问这些东西究竟合不合适、究竟是不是完备的。他们并不会安排专人去打理网站，根本就不会在意网站的排名、转化率等等，由于只要有个网站就行，其他的神马全是浮云。

 

一个好的企业网站必然是经细致致入微的市场调研、严谨缜密的构思设定、完备专业的视觉系统、正确恰当的市场定位、简单简易的界面操作等等因素的完美，这些都是缺一不可的，缺少了任何一样，你的网站都不算是一个合格的企业站点。

 

下面我们就先针对以上的几点偏重分析一下，当然其中的观点可能并不能获得您的认可，假如您有更好的建媾和经验，可以拿出来大家一路分享探究一下：

 

（一）建站伊始要做好充足的市场调研和数据统计

 

网站其实和做产品是一个道理，没有经细致致入微的市场调研而盲目的跟风投资显然不会收到预想的结果。我们在策划建立一个网站之前必须要先弄清楚我们产品的受众人群eeg平台，然后有了充足有力的数据统计支撑之后，我们就会知道我们网站的风格以及运营的方向。比如说，你的产品是针对一些年轻人而开发的，那么你在网站的风格上以及内容上就要针对年轻人，放上一些年轻人喜好的东西，在界面视觉上就要尽量偏向年轻人的审美观，在功能操作上也要适应年轻人的操作风俗，另外在内容编排和笔墨上都要尽量采用年轻化的较为流行的笔墨表达体例，只有如许你才能尽可能的缩短与这些年轻群体之间的差异化，再能更容易的获得年轻人群的认同及关注。

 

要做到上面所说的，必然要经过繁复过细的市场调研，要经过重大数据的统计和整顿青岛网站制作，至少你应该先知道这个群体喜好审美样的东西、他们喜好用什么样的语气去说话、他们平时喜好玩什么、听什么、吃什么，这些都是最基本的信息。只有了解并掌握了这些信息，你才能有绝对针对性的制订出一套行之有用的网站制作方案。

 

而目前，许多站点的制作其实都是想当然的，很少会有人乐意花许多的时间和精力去做过细的市场调研。在许多时候他们是知道本身的受众人群的，但许多时候他们都将本身的思想和观念强加在了别人的身上，他们以为本身的生活体例、风俗就代表了所有人。因此他们制订出来的方案和方向根本不可能会是正确的，甚至有可能是完全错误的。

 

比如说我们在设计一套衣服时，我们很有可能会将本身的审美观强加在这件衣服上，假如你的受众并不认同你所遴选的颜色、布料、款式的话，你设计的这件衣服注定是要失败的。

 

（二）多参考一下偕行的站点

 

在经细致致的调研确定了我们的受众人群之后，我们网站大体的风格就已经定下来了，当然为了更正确的把握住这一点，我们还必要多参考一下偕行们的网站（我们仅仅建议拿一些较为成功、认真做过此方面工作的网站去参考，其他那些套用模板或仿制他人的网站就算了吧！）。我们这么做并是为了去模拟它们，我们只是想做到胸有定见，正所谓“知己知彼，百战不殆”嘛！当我们细心的对这些网站进行欣赏和操作就会发现许多题目，比如说有的站点的导航做的不科学，我们甚至不能轻易的到达我们必要欣赏的页面；或者是这个站点的视觉实在太差了，一看上去就给人一种不专业的印象；又或者这个站点的内容很不完备，根本就看不到真正有价值的东西；再或者这个站点根本就没有线上的互动模块，我们甚至不知道怎么样才能以最快的速度与他们取得联系……有了这些统计之后，我们的内容就很明确了，在我们本身网站建立的时候，我们就会尽量避免以上题目和不足的发生

 

（三）杜绝跟风与模拟，细致用户体验

 

其实许多企业由于没有相干的技术人员，导致了在制作网站时都是被网站制作公司牵着鼻子走的。网站制作公司一样平常为了服从和利益最大化都会制作出几款模板出来，这就必然会使他们制作的站点不分行业特点而一模一样。其实大家应该也有如许的体验，目前真正有本身特色让人面前目今一亮的网站实在是太少了，大多数都如一个模子中刻出来似的。当然这种情况仅仅在国内很普遍，国外的企业要比我们更正视网络形象的显现及网络方面的营销。

 

照旧那句我一向挂在嘴边的那句话：一个好的站点必定是以用户体验为基础的！没有了这个基础，网站就不会收到应有的结果和作用。

 

（四）网站的视觉体现是网站给予用户的第一印象

 

我们曩昔也就网站的视觉题目睁开过不少探究，其中一个最容易被我们挂在嘴边的照旧视觉方面的题目。就如相亲一样平常，第一眼都没对上，就算你的功能再壮大也是徒然。如今网络资源并不稀缺，雷同性子的网站数不胜数，怎么样才能让用户第一眼就被吸引住、从而细细的在你的站点探宝，这绝对是一门十分值得研究的事情。对于许多毫漠视觉特色的站点想要捉住用户并不是一件很容易的事情，那必要花费更多的人力、物力及时间才能达到预想的结果。

 

（五）与贩卖策略同等，了解色彩对生理的影响

 

除了视觉上的因素外，我们还必要考虑产品贩卖的策略，比如说：如今快到夏日了，一些饮料产品都会捉住这个黄金季节适时推出各种促销运动，将清爽、解暑之类当做促销的内容显然会收到优秀的结果（当然也不会有企业傻到在这个时间使用一些温暖、火热之类的词语），于是我们在网络促销的页面上为了配合这种贩卖的策略，必然会采用一些给人凉爽感觉的色调（比如干净的蓝色），假如你采用了一种给人热情如火感觉的色调，必定不会起到很好的结果。

 

（六）严酷同一视觉VI

 

一样平常企业都会有本身自力的VI视觉体系，我们在制作网站时肯定也要配合VI来制作，无论是LOGO照旧企业色都要保持尽量的同等，当然也有特别的例子，比如我们上面所说的季节色。没有一个同一正规的视觉结果，只能会带给人一种不专业的印象，从而影响了产品的形象，导致了我们的网络营销无法取得预想中的结果。

 

（七）把握好市场定位

 

接下来再谈谈市场定位的题目，网站的定位应该与产品保持同等的。打个比方来说，如今我们有两个家居品牌，其中一个品牌是走的欧式古典的路线，而另一个品牌则是走的时尚简约的路线。那么我们在网站制作上肯定不能等同对待。在表面视觉上，走欧洲古典路线的品牌的页面肯定要设计的奢华雄壮，在每个小细节都应凸起一种质感的体现；而那个走时尚简约路线的品牌在页面上的处理要尽可能的简单简约，只有如许才能将本身产品理念已经产品形象体现的淋漓尽致。如果将两个页面风格完全调换一下，我想肯定会给用户一种怪异的视觉感受。

 

道理大家都晓畅，但在实际中犯如许错误的企业并不在少数。我见过不少胡乱套用而惹人发笑的网站：比如说用原来是模特网的模板去做一个当局的网站项目……哦，不知道是开发者故意呢照旧客户方无心呢？

 

（八）降低界面操作难度，细致用户体验

 

界面操作的难易度也是我们必须引起充足正视的要点，一个网站哪怕做的再漂亮、在视觉上再能打动用户，但每每也会由于某个小链接的不合理而导致了客户无法轻易的进入到目的页面，或者说客户根本就不知道怎么去进入到那个页面，从而使用户的欣赏的兴致急剧降落、就此离去、不再回头！

 

功能过于复杂并不能证实啥，只能证实这家企业没有好好的站在用户的角度上去看题目，要知道一个过于复杂的操作会吓跑许多用户的。

 

（九）尽量使我们看起来更专业

 

我们的网站为啥被称之为官网？那是由于相对于我们本身的这个品牌来说，我们的这个网站是最具权威性的。但是许多时候我们的品牌并没有做到苹果、三星那般壮大，因此我们证实与不证实本身在本身的品牌上的权威不权威并没有太现实的意义。因此最能使我们获得品牌提拔及现实利益的照旧尽可能的使本身的形象看起来更专业、更美好，至少在偕行业产品中我们要是出类拔萃的。

 

（十）总结

 

因此我们必须保证我们的站点要具备以下几点素质：

 

1.在视觉的处理上，我们要将细节把握到极致，就如同我们的产品一样，由于网站自己就是展示我们形象的最佳平台之一，一个看重网站细节的品牌必定会给人一种专业、权威的印象关键词排名，从而会不由自立的与产品联系起来，那么用户也就会觉得你的产品肯定也是很看重细节的、很专业和权威的；

 

2.在网站上尽可能的简化操作步骤，将最好的东西、最必要传达给用户的东西最直观的拿到用户的面前，万万不要尝试着挑衅用户的耐心；

 

3.产品的图片处理要尽可能的专业过细，要让人感觉你的确有很强的团队在做这件事情，另外关于产品的介绍在可能的情况下尽量的细致，以便让用户更直观的了解你的产品的相干统统，如许才会让他们更快的产生购买的冲动；

 

4.在页面上肯定要在显明的位置或页面添加上企业荣誉、媒体报道、企业文化之类的信息，甚至我们可以适当加大渲染的力度，以使我们在客户眼中的形象更加真实可靠；

 

e.要尽可能的增长网络互动的比重，比如在网站上建立一套完美高校优质的客服队伍，使用户可以更加直接快速写意的知足本身的疑问及需求；

 

5.最大化的做好网站的SEO工作，以使得我们的网站能够被更多数的人看到；

 

6.在选择网站竞价推广时肯定要稳重，肯定要选择一个最适合本身的推广渠道；

 

7.网络营销是一项长久持续的工作，肯定要当做日常工作来做，切不可三天打鱼、两天晒网。

 

原文地址：http://www.xmlas.com/companies-network-marketing-way-1.html

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