金立手机营销错在了哪？

60多亿霸屏式的广告投放，收获了流量和眼球，却没有转化。金立资金链危急，被认为是营销费用过高，手机贩卖又出现下滑。两年间，金立手机营销费用花去60多亿元，请了冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦等明星代言，而手机销量从2016年的4000多万部，降落到2017年不到3000万部（据第三方数据）。
金立手机营销错在了哪？

金立花钱发挥得不太稳固，最显明就是代言人的选择上。OV花大价钱请一堆代言人，金立也花大价钱请一堆代言人。不过，OV请的代言人全是小鲜肉，谁火请谁，光看代言人就知道OV是主打年轻人的时尚品牌。
但在金立手机营销上，请代言人就有点乱了，一下子是薛之谦，一下子是冯小刚，所以金立到底是主打年轻人的时尚品牌呢，照旧主打中年人的商务品牌呢？这就造成金立品牌形象比较模糊。
另外，金立在2016年把logo从比较商务的字母GIONEE变成了看起来更年轻的笑貌，可是之后金立有些手机机身上印刻的是字母，有些手机机身上用的是笑貌。或许，金立本身也没想清楚本身的重心到底应该放在哪里，或者两手都想抓，最后造成了两边都抓不稳的后果。今天我们聊到了金立手机营销，假如您在品牌营销策划方面有任何疑问，请致电，方法企划时刻恭候您的到来!本文系方法企划策划机构原创www.51fangfa.com/zhifu1697892网站建设费用，转载请注明作者及出处。