为什么让用户有参与感的品牌营销策划更容易成功？

我们可能没有察觉到，我们对某一事物支出的努力不仅给事物自己会带来转变，也会改变本身对这一事物的评价。举个例子，人们之所以热衷于购买宜家的半制品家具，回家组装，是由于在这一个过程中人们支出了劳动，收获了成就感，进而对产品的价值也会高估。该如何在品牌营销策划中行使人们的这种生理呢？今天我们就来聊聊这个话题。

再聊品牌营销策划之前，我们先来了解一个概念：鸡蛋理论。鸡蛋理论源于消耗者的一种举动特性：我们对一个物品支出的劳动或者情感越多，就越容易高估该物品的价值。上世纪50年代，某家食品公司发现，他们的蛋糕粉一向卖不好。研发人员对配方一直的改进，用户就是不买账。这题目难倒了食品公司。最终，美国生理学家欧内斯特发现，蛋糕粉的滞销百度排行，真正的缘故原由是，这种预制蛋糕粉的配方配的太齐了，家庭主妇损失了“亲手做的”那种感觉。于是欧内斯特提出：把蛋糕粉里的蛋黄去掉。这个想法被称为“鸡蛋理论”。虽然这位烘焙增长了难度，但是家庭主妇们觉得，如许做出来的蛋糕，才算是我“亲手做的”嘛。蛋糕的销量获得了快速增加。

了解了“鸡蛋理论”的由来后，我们应该如何运用这一理论在进行我们的品牌营销策划呢？有两个方法：

第一、让用户有参与感。小米就是一个经典的例子，让早期用户参与它的手机操作体系功能和体验设计，获得了一批忠厚的种子用户，成为扩散的起点。另一案例是苹果的iPod。苹果公司提供了一项免费的服务：激光雕刻。消耗者可以本身构思和创作一段笔墨成都人事考试信息网，苹果公司进行激光雕刻后发货，增长用户的参与感，同时也能增长用户对产品的喜好。

让用户支出劳动。浙江有一个烘焙零售业的老板，开了几百家连锁店。他的门店里面，有着一张伟大的操作台，一排椅子。这个老板说，顾客可以在这里脱手，本身制作蛋糕，然后花钱买走本身的作品。据说这项DIY营业毛利颇高，比门店卖的制品还要贵。假如您在品牌品牌营销策划方面有任何疑问，请致电，方法企划时刻恭候您的到来! 本文系方法企划策划机构原创www.51fangfa.com/zhifu1697892，转载请注明作者及出处。