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芭比娃娃的品牌策划题目出在哪里?

发布时间:2019年06月16日 作者:佚名 【字体:

芭比是世界上销量最多的玩具品牌,但从2012年开始,芭比娃娃的品牌策划好像出了题目,销量赓续下滑,2012年降幅3%,2013年降幅6%,2014年则高达16%。到2015年第三财季,芭比娃娃全球总体贩卖额下滑14%,为延续第八个财季出现两位数降幅。
芭比从诞生至今已经59岁了百度网站优化,十年前,芭比在美泰公司全年营收中占比30%,十年后却不到20%,或许我们不得不承认芭比已经“老了”!

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有人认为芭比虽然鲜艳,却给孩子们带来了外貌至上的错误价值观,更有人诘问诘责其可能会让模拟的孩子患上厌食症。可以说,芭比娃娃的品牌策划出现了危急,导致像公主一样完善的芭比正在渐渐丧失她的魅力,相反,主打叛逆文化的贝兹娃娃和乐高的女科学家系列在上市后都备受追捧。
而美泰旗下的另一系列“美国女孩娃娃”在公司总贩卖额中所占比重也赓续上升,“美国女孩娃娃”身材比例完全按美国疾控中间19岁女性平均身材数据打造,设计师拉姆盼望,这款朴素的娃娃能够告诉孩子“寻常、天然就是美”。这也是他们品牌策划的一个创新点。
中国家长和西方家长有一个区别,中国家长更看重玩具的教育意义和功能性。也就是说,美泰若想通过中国市场来改变玩具行业格局,得赓续创新品牌策划内容,赋予玩具IP新的内涵,这方面,乐高积木的智力开发显然比芭比更有上风。假如您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电,方法企划时刻恭候您的到来!

 

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