除了明星和话题 国产热播剧在营销上想尝试更多玩法

　　比如为你在地铁站造一片十里桃林。

　　西单桃花林

　　在刚刚曩昔的情人节，北京西单地铁站别有一番“风韵”——四号线的F1出口通道，被一大片“桃花林”围困了，通道两侧贴着粉红色的海报，粉嫩的花枝轻轻摆动，还有悬挂的粉红色的桃花签。早已对地铁运动策划广告麻木的乘客们，照旧由于这个精心布置的场景纷纷驻足，拍照留念。

　　西单桃花林

　　西单桃花林

　　观众在拍照

　　这片独特的景观是优酷为热播剧《三生三世十里桃花》做的宣传运动策划广告。这部改编自唐七公子同名网络小说的IP剧，在开播之前就备受关注。由于原作陷入剽窃争议，导致该剧播出后的口碑呈现两极分化的态势。但在杨幂、赵又廷等一众流量明星的加持下，这部古装偶像剧照旧收获了不错的收视和极高的话题度。

　　“我们盼望把影视的宣推做成更风趣、更有创意的体验式互动。”策划了这场运动的大优酷品牌市场中间品牌创意高级总监张薇告诉界面记者。现场除了视觉景观，还有淡淡的桃花香味，“这是一种全感官的体验。”为了和观众产生更多的情感联系，他们还捉住了人们想在新年期间求好运的生理，在现场派发25种不同的桃花签。

　　桃花签

　　根据优酷的介绍，自从去年12月，品牌中间就为这部剧开始做团体的宣传策划了。在1月剧集开播的前一周，一辆铺满海报的“桃花专列”烤蓝钢带，也出如今了北京4号线站台。

　　北京地铁四号线桃花专列

　　之所以优酷这次花了这么多心思在线下创意，而不只是简单的投放海报运动策划广告，很大程度上是内容和播放渠道竞争越来越激烈造成的。

　　如今的人们早已不再知足在电视上追剧，而是有了手机、平板电脑等更多样化的选择。网络点击量和收视率，已经成为了衡量电视剧是否受迎接的新标准。为了吸引年轻观众，无论是这部剧的制作方照旧播出平台，都在营销上作出了不新尝试。

　　比如《三生三世》这部以年轻女性为重要收视群体的偶像剧，“营造少女心”天然成为了宣传的重点。它的营销创意，始终在围绕桃花把氛围做足。曾经推出过《微微一笑很倾城》台词瓶，把瓶身包装玩出花样的味全每日C，也联合剧方推出了专属包装款的桃汁。

　　味全每日C桃汁

　　作为6家网络播出平台方之一的优酷，显然有更多的考量。“我们照旧盼望把观众拉到本身的平台，”大优酷品牌市场中间内容宣推总监苏攻燕对界面记者说。于是无论是在地铁海报上，照旧运动现场的桃花签上，你都能看到光显的优酷logo。

　　而当你打开优酷APP，会看到一大片粉色桃花悬于屏幕，生成了类似于H5的互动结果。并且在网站上发布优酷独家花絮来吸引观众。

　　优酷APP

　　最近两年被爱奇艺赶超的优酷，现在成为了阿里巴巴旗下的一员，它正在试图借助更多的资源把观众重新往返本身的平台。

　　“数字文娱时代，一个好的文娱作品，都不只是一个内容消耗，而是一种体验消耗。”优酷负责市场宣推的高级副总裁Tony对界面消息透露表现，“所谓‘一半的好戏在戏外’，大文娱的大宣推就是行使整个平台生态的力量，来做好这个文娱体验。地铁只是一个单点，但我们联动了媒体、微博、达人、阿里音乐、剧方等多家一路来造势，这也是大文娱大平台的独家上风。”

　　在内容上，视频网站依然离不开花重金买入大IP，但伴随着版权成本越来越高、国产电视剧市场竞争开始变得激烈，大IP并不是稳赚不赔的法宝。虽然拥有自带流量的明星和大制作，一些国产剧仍然难以脱节剧情套路化、演技差和殊效粗制滥造的差评，也有的由于剧情拖拉、观众难以适应周播节奏而扑街。

　　“现在行业趋势转变很快，消耗迭代也很快新疆人事考试中心，”这部剧的出品方剧酷传播的营销总监张珺玮坦言，“因此剧方在常规营销的基础上，还要聚焦全民爱好点北京网站制作，用创意来取胜。”如同电影一样，同档期播出的剧集，除了在口碑上一较高下之外，在话题热度、花式营销上，也在暗暗角力。

　　一个例证是正在北京奔跑的“电视剧主题专列”不止一辆——除了《三生三世十里桃花》的4号线列车外顶线批发，同档期播出、由景甜主演的古装剧《大唐荣耀》，也承包了一辆地铁，在1号线出没。

　　大唐荣耀1号线

　　大唐荣耀地铁