营销策划公司

2014年网络营销的7大主导趋势 图片或成主导

发布时间:2024年03月28日 作者:佚名 【字体:

  中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅  

  去年年底,我对2014年的网络营销情况做了若干展望。假如你没有看过这篇文章,可以点击此处阅读。鉴于向集客式营销方式的显明转化,我考虑了搜索引擎优化(SEO)、社交媒体和内容营销的趋势在将来一年可能会对企业产生的影响。

  随着我们步入2014年年中,我认为评估我的预言有多少成真会异常有效:究竟我的哪些预言是对的,我的哪些预言是错的。

  下面是我提出的七个网络营销展望,看看这些展望与我们今年迄今为止看到的情况相对比效果如何。

  展望1:内容营销的规模将比以往更大

  在我最初发表的文章中,我展望内容营销——使用有价值的内容来吸引顾客和客户,取得威信和信赖——是企业在2014年的发展方向。使用博客文章、消息通信、社交媒体、视频和其他集客式营销手法,企业可在其客户中建立关系、威信和信赖;最终增长贩卖额。

  2014年已然过半,我们依然看到企业预算从电视和杂志广告等传统的市场营销方式向集客式营销策略转移。然而,根据弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的研究表现,企业正为通过他们的内容营销策略实现营业成果而在苦苦奋斗。现实上,只有14%的企业报告,他们的营销策略“异常有用”。

  企业也在继承艰难地对他们内容营销运动的投资回报率进行评估,让这项战略在公司范围内获得支撑,这是网络营销人员在2014年尤为头疼的题目。企业必要继承探求各种方法,让他们的内容营销配合他们的团体企业目标,以便在企业更广泛的目标中评估和证实其有用性。

  最后,缺乏培训可能至少是内容营销没有在某些企业发挥潜力的部分缘故原由。网络营销学院(Online Marketing Institute)的创始人亚伦·卡罗(Aaron Kahlow)说,缺少训练有素的员工是个紧张的停滞:“目前根本没有充足的经过培训的内容营销人员来做跑腿的工作。但是这方面的培训是当务之急,这个题目异常普遍,从底层员工到首席营销官都是如此。”

  展望2:社交媒体营销将必要更加多元化

  在我此前发表的文章中,我认为企业将越来越多地使用各种各样的社交网络平台——不仅是Facebook、Twitter和LinkedIn。每过几个月就会有新的社交平台出现,企业必要赓续地评估哪个平台对他们的时间和预算具有最佳的服从。

  在决定投入哪些平台的时候,紧张的是确定你目标市场的活跃区域,以及你的竞争对手成功使用的平台。根据媒体公司Social Media Examiner发布的“2014年社交媒体市场营销行业报告”表现,常见的社交媒体巨头在企业中的受迎接程度依然领先:Facebook,Twitter和LinkedIn仍然是营销人员最常使用的平台。

2014年网络营销的7大主导趋势

  请记住,虽然你应该至少使用上述三种社交网络中的一个保持曝光率,使用一个规模小一些的社交网络——假如这个网络异常适合你的受众或企业——可能会带来更大的投资回报率。继承测试和评估你的公司在每个社交平台上的结果,确定哪些平台能够帮助你最好地实现你的目标。

  展望3:以图片为中间的内容将占主导地位

  最近有70%的营销人员透露表现,他们计划在2014年增长图片的使用,以图片为中间的内容正在成为大多数营销计划的核心部分。在你的博客和社交媒体帖子中使用引人注目和精心放置的图片,以及使用信息图表来吸引访客流量和增长入站链接数量,对于那些理解图片紧张性的企业来说,这些都是如今常用的做法。

  假如企业盼望覆盖到特定的人口群体——比如女性和青少年——将必要继承扩大他们在基于视觉的社交平台Pinterest和Instagram上的影响力。

  展望4:简单制胜

  市场营销走向简单的趋势,是我最近撰写的一篇文章的主题,请点击《苹果公司营销成功的简单隐秘》查看。在这篇文章中,我讨论了消耗者如何越来越讨厌华而不实、复杂浮夸的网站和广告的轰炸。

  我认为,在市场营销方面赓续尝试“越夸大越好”的做法,是完全不可持久的:“越来越多的营销人员发现,提供更多的东西——更多的广告投放、更高的复杂度、更多的信息——不像夙昔那样见效。”据估计,通俗美国人天天在各个地方看到的广告或营销信息从250条到几千条不等,假如你的营销战略是“更大更夺目”,那么你根本没办法跟上时代转变的步伐。相反,品牌必要从战略上思考如何在紊乱中脱颖而出。

  奥利奥(Oreo)的“Snack Hacks”运动是个很好的范例,这个品牌在2014年简化了他们的营销内容:使用Vine服务展示一系列简洁的短视频(只有6秒),凭借简单的创意而引发关注——其中的大部分视频里只有一小我站在朴素的白色背景前。没有华丽炫目或复杂的视频集锦,也没有大制作预算。这是公司从喧华闹热热烈繁华中脱颖而出的绝佳例子。

2014年网络营销的7大主导趋势

  展望5:便于移动端欣赏的内容将必不可少

  我曾经展望,营销人员将必要对如何使用移动设备欣赏他们的内容进行战略性思考。我此前讨论过,在任何企业主的营销计划中,移动内容战略应该是紧张的组成部分;我也撰文细致介绍了如何制定移动优化内容营销策略。

  可悲的是,好像许多企业还没有晓畅这一点。现实上,根据营销公司Exact Target发布的《2014年营销状况报告》,42%的受访者称他们“很少或从不”为他们的商务电子邮件使用移动相应设计。

  这个数字自己足以让人感到惊奇,然而,还有24%的受访者透露表现,他们有31%-50%的用户会在移动设备上打开电子邮件。显而易见,营销人员对移动设备紧张性的了解和他们现实上所做的工作之间是摆脱的。

  理解移动设备的普及程度是一回事,但是从战略角度思考如何跟上时代的步伐,然后切实推行变革是另一回事。企业主必要把他们对移动设备的理解转化成现实举措,制作情势简短、实用的内容,以方便在移动设备上阅读,专注于制作引人注目的标题,吸引“形色匆忙”的用户的细致,确保他们能够使用移动设备正常访问网站和打开邮件。

  展望6:广告重定向将提高有用性

  我曾经展望,广告重定向的做法——行使欣赏器cookies向此前访问过网站的用户发布广告——会越来越流行和提高有用性。

  这个展望好像切中要害,尤其是考虑到Twitter最近对移动广告重定向公司TapCommerce的收购。TapCommerce公司的软件能让广告商接触到此前下载过他们应用程序的用户,从而“重新激活”现有效户。

  Twitter公布这个收购新闻后,他们写道:“消耗者开始使用他们的手机,不只是安装和使用应用程序,而是用于购买假造世界和真实世界的产品和服务。广告商都积极投资以吸引新用户,但是重新激活现有效户或此前的用户,同样可以带来具有吸引力的投资回报。”

  看着广告重定向在将来一年继承增加和转变,尤其是在移动领域的发展,将是件风趣的事情。

  展望7:搜索引擎优化和社交旌旗灯号将更紧密交织

  我此前撰文介绍了社交旌旗灯号的直接好处和间接好处,以及它们在天然搜索效果方面日益增加的紧张性。我写道:“虽然很难展望算法在将来的演变,但是社交网络享有很大的机会在2014年年底赶上或超过传统的入站链接的地位。”

  我在最近撰写的文章《谷歌是否在排名中使用来自Facebook和Twitter的社交网络旌旗灯号》(Does Google Use Social Signals From Facebook and Twitter in Its Rankings?)一文中,按照马特·卡茨(Matt Cutts)今年上半年发布的谷歌网站管理员视频处理了这一题目。答案令人惊奇吗?据马特·卡茨称,社交网络旌旗灯号不会对搜索排名产生任何影响,而且可能永久不会。

  尽管很多营销人员提供证据注解,社交媒体上的赞和分享是一个排名因素,但是卡茨称这两者之间存在的是正相干性,并不是因果关系:“有个搜索引擎优化透露表现:‘我们在Facebook上有到许多赞,这些页面在搜索页面的排名很好;但这是正相干性,而不是因果关系。相反,很可能是有着真正有价值的东西,由于内容有价值,才得到Facebook上许多人的赞,许多人决定链接到这个页面。’”

  换句话说,虽然社交旌旗灯号可能并没有像我们本来以为的那样发挥作用,但是社交媒体对排名产生的间接好处是不可否认的:看到和分享你内容的人越多,你吸引的入站链接越多,你营造的品牌效应越大。你赢得的入站链接越多,你的天然搜索排名越好。

  营销人员应该赓续探求全新和创造性的方法,在社交媒体上吸引新用户,不仅是为了提高品牌着名度和用户交互度,也是为了间接影响搜索排名。

  结论

  总而言之,除了社交旌旗灯号在天然搜索排名方面发挥的作用,从我最初发表文章以来,并没有发生什么出人料想的情况。我将在2014年下半年继承观察和报道与网络营销趋势有关的消息和最新新闻。

  2014年已然过半,我们依然看到企业预算从电视和杂志广告等传统的市场营销方式向集客式营销策略转移。然而,根据弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的研究表现,企业正为通过他们的内容营销策略实现营业成果而在苦苦奋斗。现实上,只有14%的企业报告,他们的营销策略“异常有用”。

  企业也在继承艰难地对他们内容营销运动的投资回报率进行评估,让这项战略在公司范围内获得支撑,这是网络营销人员在2014年尤为头疼的题目。企业必要继承探求各种方法,让他们的内容营销配合他们的团体企业目标,以便在企业更广泛的目标中评估和证实其有用性。

  最后,缺乏培训可能至少是内容营销没有在某些企业发挥潜力的部分缘故原由。网络营销学院(Online Marketing Institute)的创始人亚伦·卡罗(Aaron Kahlow)说,缺少训练有素的员工是个紧张的停滞:“目前根本没有充足的经过培训的内容营销人员来做跑腿的工作。但是这方面的培训是当务之急,这个题目异常普遍,从底层员工到首席营销官都是如此。”

  译 孟洁冰 校 陈岳林

上一篇:针对智能家居行业分析 制订网络推广方法
下一篇:企业营销型网站的设计标准解析一
点击数: 相关搜索:网络 网络营销 营销 主导 趋势 图片
    2012-2015 Radinbrand  |  易速网络,保留所有权力  |   |  未经本公司书面许可,不得修改使用本网站的任何内容。
本网站部分内容来自网络,如果侵犯了贵方权益,请通知删除或整改,谢谢合作。 网站地图 备案号:鲁ICP备18058483号-17