爆红神曲小苹果，一首歌引发的过亿商业价值
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继《凤凰传奇》、《甩葱歌》、《江南Style》等夕日神曲经典入库，逐步退居幕后，新一代神曲已于5月29日登陆优酷上首发，筷子兄弟将“复古+洗脑”模式神发挥，炮制出一曲《小苹果》，强势接过“2014年度神曲”的接力棒。截至目前，在首发站优酷上累计的点播量已过万万。火速蹿红之后，又以星火燎原之势以点带面无孔不入，霸气成为各大视频网站和微博、微信等社交圈的热门搜索和分享榜首，I黑马只知道苹果产品卖的很火爆，但是《小苹果》你也这么火，如许真的科学吗?前者有极客乔布斯为其站台，《小苹果》你凭什么?
先来看看几个《小苹果》相干的百度指数趋势(近一个月)
事实上，关于“《小苹果》为什么这么火”的话题，在i黑马之前已有过许多讨论。不过i黑马还想从商业的角度发表几点看法，《小苹果》借鉴了哪些经典案例?它的成功在营销策略上体现了哪些商业逻辑?
走进“广场舞”的世界，《小苹果》做到了
首先从传播方式上来说，在i黑马看来，能被封为神曲的在套路上都有异曲同工的地方，它们基本遵循了一个路径，先在PC、移动端病毒式一级传播，随后走入大街小巷，进入广场舞的阵营开始二级传播，最后通过以点到线，以线到面的立体式传播进入无孔不入，老少通吃的三级传播状况。
平台上风
从传播平台上来说，一级传播的引爆十分紧张，基于筷子兄弟与优酷的亲密关系，《小苹果》选择优酷作为首发平台，无疑将得到优酷全方面的上风推广资源，无论是首页保举照旧分发传播能力，优酷的实力应该不必i黑马再此赘述。
版权开放，指导试二次创作 创作者均是“产品”推广的个体分发渠道，以点带面“病毒式”传播
《小苹果》的版权是开放的，任何人都可以进行二次创作，无论是小我，照旧跳舞教学，或是集体广场舞等情势，都可以借力推广，节约成本的同时又不局限于原作品有限的传播点。
从“产品”的角度来讲，轻且接地气的更容易获得“用户”的亲近感
有人吐槽《小苹果》这首歌比较三俗，歌词写法虽然走的是平实，放弃了“高冷”的感觉，但感觉没什么内容，天边上一位叫静莎凌月的网友透露表现了不认同，他指出了《小苹果》的“真实内涵”：第一，这首MV中包含了四个故事情节，以爱情为主题，有很强的正能量，其中还涵盖有四世情缘。I黑马对内容没做过多研究，所以……
I黑马决定从另一个侧面来看，i黑马认为《小苹果》的成功也借鉴了《爱情买卖》、《最炫民族风》、《江南style》等神曲的一些元素，比较显明的显露在于，编曲的节奏感和接地气的歌词。
有资料表现，2012年10月，韩国的科研机构对2012年7月开始爆红歌曲《江南Style》进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，如许的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这也正是感觉最为愉快的瞬间。这一说法，诠释了为什么大多数人都会不自发地跟着这首歌摇晃起身体的缘故原由，而副歌部分的律动则采用“周而复始”的编曲，律动感很强，也容易让人印象深刻。知乎上有人分析：小苹果副歌部分“3126 32126”“3122 53711”的反复旋律配上超级普通且压韵的歌词，音域之窄没任何起伏难度，让普罗大众唱起来都可以朗朗上口，即使是洗碗看书甚至走路都会不自发的在脑海中单曲循环。
品牌和风格定位做到了点上：“审丑”和“审美”同样有市场需求
从品牌管理上来看，《小苹果》很好地跟筷子兄弟的品牌风格做了匹配，简单来首，就是有一点恶搞，再带一点“贱贱”地感觉，另外还有一点点励志的结果。
从MV的角度来看，《小苹果》很好地印证了一点，那就是“审丑”和“审美”有同样的市场需求。在《小苹果》的MV中，运用了大量的“反串”、“韩国美女”、“简单易学的夸张舞步”等元素，而这些元素的壮大传播结果从早期的《江南style》中容易获得直观感受。
商业价值展望
《小苹果》是以微电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲推出的，从电影前期宣传的角度来说，结果很明显，该电影的预报片仅在优酷上已达到7446.9万。从目前电影票房的团体走势来看，假如该片最终票房过5亿，《小苹果》的价值将创造的商业价值想象空间将更大。
以过往“神曲”所创造的商业价值，i黑马对《小苹果》也做一个推断，以《江南style》为例，根据韩国媒体报道，该曲在刚推出的时候就净赚约合8600万元人民币，而之后无论是广告代言、商业演出、照旧彩铃下载等后续收入都以成倍的速度增收。以《小苹果》的持续火爆程度来看，其商业价值绝对不逊于鸟叔的《江南style》，保守展望，《小苹果》有可能将收获上亿级的商业回报。
最后，i黑马一句话点评一下：《小苹果》的火爆无论是以单纯创作“神曲”为出发点，照旧出于《老男孩之猛龙过江》这部电影的宣传需求，把《小苹果》看成一个“产品”在商业营销上无疑都是成功的。
