同伙圈那么大，你怎么看广告？

我们的生活已经毫无疑问的被社交化。当我们谈论“某某某是哪类人”的时候，年龄等社会属性的标签已经被抛弃，取而代之的是社交属性标签。响应的，营销的目标受众也不仅是某个年龄段的某个性别人群，营销是要与社交生活中的某个族群进行沟通。

同伙圈广告作为一次石破天惊的社交营销模式，我们可以从社交族群的角度看看，各类人群是怎么看待同伙圈广告。或允许以给后续的同伙圈广告提供一些参考。

首先，我们先来给同伙圈中的人群分类。

既然是按照属性划分，那么当然也就存在多种属性维度。详细到同伙圈这个特定的社交网络之中，我们更倾向于把人们在同伙圈中的举动作为分类标准，于是就分出了以下四族：

潜水族：在微信同伙圈很少转发、评论、点赞和发布内容的人群；

原创族：喜好在同伙圈分享本身生活的人群；

互动族：喜好在同伙圈点赞或者评论的人群；

转帖族：经常在同伙圈转发各种信息的人群。

调查表现，潜水族是同伙圈中的最大族群，原创族则是一个相对小众的族群。这或许和国人的沉默文化有肯定的关系，人们风俗做沉默的大多数。

既然每个族群有不同的举动特性，那么他们对待同伙圈广告的方式也带有各自的特点。

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原创族最关注同伙圈广告

同伙圈广告的出现好像是一个不容忽视的征象，所以，即使较沉默的潜水族也有折半细致到了这个新事物。

原创族乐于通过原创来分享本身的生活，任何的原创文化都会对他们形成肯定的吸引力。85%的原创族都透露表现细致到了同伙圈广告这一情势。

互动族、转帖族也是同伙圈的活跃族群，都约有3/4的群友细致到了同伙圈广告。

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原创、互动、转帖三族最爱戳点评

看到同伙圈广告，然后干嘛呢？潜水族只是默默的欣赏，基本很少再有进一步的举措。

原创、互动、转帖三个族群的显露更活跃。戳开内容看广告，在三个族群中都有4成左右的占比，转帖族打开看内容的比例甚至超过欣赏。点赞是举手之劳，三个族群中有2成左右会给赞。写点评则是互动族和转帖族的意愿比较高。

值得细致的是，四类族群转发、和同伙谈论同伙圈广告的比例均不超过10%，同伙圈广告的二次传播还有发展空间。

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原创族最喜好同伙圈广告

四类社交网络族群中，原创族是最喜好同伙圈广告的。这大概是因为同伙圈广告自己就是一种奇怪的情势，对于同样寻求奇怪的原创族来说，同伙圈广告无疑是一种异常值得浏览的广告情势。

转帖族对于同伙圈广告的喜好也相对排在前列，有35%的转帖兴趣者透露表现喜好这种新情势的广告。

互动族之中，喜不喜好处于拉锯状况，两种态度的选择比例相差不大。

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原创族认为同伙圈广告信息很有效

广告无非就是要传播某种信息，能够有用传达可以说就是一个成功的广告。而有用与否，从信息接受者的角度看，一个判断标准是有没有效。

有超过折半的原创族用户认为同伙圈广告上的信息是有效的。而转帖族和互动族认为有效的用户占四成左右。相比之下，潜水族用户认为同伙圈广告有效处的只占21%。

总结

社交网络的流行给受众划分创造了更多的可能性和维度，从社交族群的角度了解不同类型的受众是营销运动必不可少的一步。

从这次四类族群的分析看，原创族对同伙圈广告最买单，追根究底是同伙圈广告知足了原创族的生理需求，从而产生了关注、喜好等举动。

如何提升其他三个族群的关注、喜爱等，也可以从这三类族群的生理和举动特征入手，更好的创意、更妙的互动，可能是同伙圈广告开发的方向。

而同伙圈广告或允许以结合自身的同伙圈社交特性，加强同伙圈广告二次传播的潜能。当然，同伙圈广告的长期发展还必要各方共同携手研究。

同伙圈那么大，我们想看到更精彩的广告。

文章来源：CTR序言力量

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