营销策划公司

解读阿里妈妈广告联盟

发布时间:2024年03月28日 作者:佚名 【字体:

百度权重查询 站长交易 友谊链接交换 网站监控 服务器监控 SEO监控

阿里近几年广告应收的增速特别很是敏捷,在2012年,为站长和淘宝客带来的分成收入突破了30亿元,比2011年翻了一番,特别很是大的成就。那么阿里是如何做到这一成就的呢?

一、阿里妈妈的重生

阿里妈妈第一次出现是在2007年潍坊房产网,定位是全网的广告交易平台,使命是“让天下没有难做的广告”,没错,和我们很耳熟的一句话——让天下没有难做的生意很像,是阿里战略在广告市场的连续。当时阿里妈妈把广告位作为一种商品来贩卖。在阿里妈妈上,网站主把本身的广告位列出来,广告商来挑挑拣拣,看到合适的就买下来,明码标价,各取所需。

阿里妈妈的初衷是一个看起来美好,现实上却没有前途的事情。与商品不一样,商品的贩卖通路(4P中的place)是没有增值价值的部分,仅仅是由于生产厂家的地域限定而不得不依靠贩卖通路,在互联网时代,厂家可以通过削减通路,直接与消耗者沟通,直销模式给买卖双方都带来了实惠。

经过几年的冬眠,大淘宝战略下的广告产品布局日趋完美,在2012年底,淘宝联盟公布在2013年重新启用“阿里妈妈”品牌名,联盟平台将从以服务淘宝系商家为主转向面向全网所有广告主开放的广告交易平台。淘宝联盟将不再作为平台名,而只是平台中的一个营业线。在阿里巴巴集团的管理架构中,阿里妈妈将隶属于一淘事业部。

新的阿里妈妈包含三条营业线:以“淘宝客”按成交计费营业为主体的淘宝联盟;以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台;移动广告联盟营业。

阿里妈妈名称的重新回归不算什么大的事件,阿里妈妈系统里的广告产品才是我们应该关注的对象。

二、阿里妈妈的广告产品布局

阿里妈妈承袭的是原来“大淘宝”战略下的广告产品布局,重要分为展示营销和搜索营销两大类,计费体例涵盖了CPT、CPM、CPC三种,并且有固定价格和竞价价格两种价格计算体例。

其中展示广告、定价CPM是我们通常意义上说的硬广;

钻石展位为CPM竞价广告,广告显现在淘宝、天猫优质广告位上及淘宝外优质站点的广告位上;

超级卖霸是淘宝针对不同类型的卖家推广需求,制订不同的主题运动;

纵贯车为CPC搜索广告,如今包括淘宝和天猫两个站点;

淘宝客是CPS分成广告,当外部网站(淘宝联盟)引入流量并形成成交后,卖家会按比例为流量分成;

在2011年,淘宝推出了基于RTB模式的广告交易平台——Tanx营销平台,由曩昔基于广告位流量售卖模式向实时竞价售卖人群体例变化。同样,淘宝内部的几个广告平台也变化为DSP陕西人事考试网,通过Tanx参与竞价,分别是淘宝客CPS,纵贯车CPC,钻立方CPM,网销宝B2B。但必要细致的是,这些平台原有的营业并没有抛弃掉,而仅仅是升级后支撑RTB模式。

三、阿里妈妈的规模

根据淘宝提供的数据,淘宝联盟平台目前拥有50多万合作网站及伙伴,数百万卖家会员,日均PV覆盖超45亿,2011年分成金额为15亿元,2012年为30亿,占有国内联盟市场39.6%的市场份额,稳居第一位。

在30亿元分成金额中,小我站点从阿里妈妈获得的分成最多,占比31%,近10亿元;其次是蘑菇街、鲜艳说、返利网、51返利等分享导购网站,占比21%;入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。

从广告主的主营类目来看,服装鞋帽类的卖家最多,尤其女装类占比18.8%,接近广告主总数量的五分之一。2012年内蒙古人事考试信息网,女装的成交金额居阿里妈妈成交类目首位,占比20.7%,其次为男装7.1%和女鞋4.9%。和BAT三巨头的其他两家相比,广告主的构成特别很是吻合阿里的营业特点。

在4月25日,阿里妈妈公布今年将以提拔商家和消耗者体验为重要方向,升级整个广告营销平台百度优化,增强以”橱窗”展示广告为主体的TANX平台,以及移动广告联盟,预期今年阿里妈妈团体分成有望达到50亿,同比增加将超六成。

四、国内联盟市场的情况

根据艾瑞数据,在曩昔的三年中,广告联盟分成的情势越来越受到广告主和互联网媒体的青睐,2010-2012年中国广告联盟分成金额分别为29.8亿、46.4亿、75.8亿,占中国互联网展示广告市场的比重从2010年的17%提拔至2012年的21.7%。

按照上述广告联盟分成金额的数据,2011年、2012年的增速分别为55.7%、63.4%,那么2013年增速假如为70%,则2013年广告联盟市场的分成金额也许为128亿元左右。假如淘宝2013年的分成金额达到50亿元,则占国内联盟市场的39%的份额。

从这个计算看,黑苹果博客对淘宝2013年的分成展望比较中规中矩,但能否实现,年底就可见分晓。

黑苹果博客,原文地址:http://www.eq.bj.cn/zhangchenghui2164/apple/1878.html

注:相干网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

珍藏本文

相干文章列表:

  • 洋电商的中国冬天
  • 作为新手站长建站——背后的终极思考
  • 阿里妈妈更新淘宝客等级 被疑封杀小淘宝客
  • 百度,来一场华丽的视觉盛宴吧
上一篇:Seo菜鸟百尺杆头,更进一步
下一篇:草根乱舞没流量你敢裸奔吗?
点击数: 相关搜索:解读 阿里 妈妈 广告 联盟
    2012-2015 Radinbrand  |  易速网络,保留所有权力  |   |  未经本公司书面许可,不得修改使用本网站的任何内容。
本网站部分内容来自网络,如果侵犯了贵方权益,请通知删除或整改,谢谢合作。 网站地图 备案号:鲁ICP备18058483号-17