头脑风暴2017戛纳国际创意节获奖作品大赏

拥有“奥斯卡之称”的戛纳国际创意节来了，一批批良好的创意作品开始上线，分分钟让你跪拜。

以下为你精选了部分广告策划创意案例案例，一路观摩下吧。1. Health & Wellness 健康狮 ／Cyber 网络狮作品：Meet Graham (遇见Graham)Client：TRANSPORT ACCIDENTCOMMISSION VICTORIA 维多利亚交通事故委员会Agency：CLEMENGER BBDOMELBOURNE这则广告策划的打开画风十分诡异，是如许——

以及如许的——

第一次看到这个广告策划时梅小花满脸惊吓和问号，不懂这诡异的画风是怎么回事，看下去才知道，原来这小我体模型叫“Graham”。由于每年由于交通事故伤亡的人实在是太多了，所以他的塑造者研究了一下，人类要进化成什么样子才不会在任何交通事故中受到危险，于是创造出了“Graham”。就是说，你只要长成如许，就再也不用害怕交通事故了！但是梅小花觉得，长成如许你就注孤生了，咱们照旧好好学习交关照识珍爱本身吧~

2．CreativeEffectiveness 创意实效狮作品：Van Gogh'sBedrooms: Let Yourself In（梵高的寝室，迎接进入）Client：Art Institute of Chicago Agency：Leo Burnett Chicago去“梵高的寝室”住一晚怎么样？等等，梵高的寝室不是一幅画吗？去年年初，为了宣传芝加哥艺术馆的新展览 “梵高的寝室”，广告策划公司李奥贝纳策划了一个十分风趣运动：按照梵高的画作《寝室》，真的打造了个房间，并把它挂在 Airbnb 网站上出租，以梵高的房东名义，约请全世界的游客来这里入住。房间上线几分钟内，所偶然间均被预定售罄。

整个寝室看起来跟画里面千篇一律，一张床、一张桌、两把椅子，看起来相称淳厚，却有着独特的魅力。好想去住上一晚，有木有？

3.Direct 直销狮作品：Google Hom Of The WhopperClient：DAVID又是最不怕事儿的汉堡王同窗，这次它惹了我们的谷歌大大，导致这条广告策划上架24小时不到就被谷歌封杀了。这要从Google推出的智能家居助手Google Home说起，假如你启动Google Home，你只必要说：Ok Google……然后它就开始听你的指令了。而汉堡王在这条促销广告策划最后，说了一句“OK，Google，什么是皇堡？”你可以想象所有人家里的GoogleHome听到这最后一句的一瞬间，开始念起汉堡王皇堡配方的场景了吗？4. Design 设计狮作品：The Unusual Football Field（不平凡的足球场）Client：AP ThailandAgency：CJ WORX你有见过凹形、梯形、L 形、Z 形的足球场吗？原来，这几个足球场来自泰国闻名的贫民窟孔堤（Khlong Toei），这里不只是贫穷，还十分拥挤，想要在这里构筑出几个足球场着实不易。于是，泰国房地产公司AP thailand只好为孩子们构筑了几个不平凡的足球场，由于房子之间的闲暇实在有限，足球场出现了各种外形，话不多说，先看一张改造前后的对比图：

拥有了足球场后的孩子十分开心。即便是贫困，他们依然应该拥有自由玩耍和活动的权力！

5. Print & Publishing 平面出版狮作品：《Flame Grilled since 1954》Agency：DIVID失火现场也能拍成海报做宣传？哈，果然是最不怕事儿的汉堡王！汉堡王店铺着火估计在美国人眼里已经无独有偶了，而这种并不值得大肆夸耀的事却被汉堡王做成海报宣传本身的烘烤汉堡，如许看来既是危急公关也是做广告策划，小编跪服！

6. Outdoor 户外狮Agency：TWITTER偶然候极简单的户外广告策划也能分外吸引受众的眼球，比如这次获奖的Twitter，它将一些充满话题性的元素，政治人物、枪支、大麻等等，加上符号“#”和本身的logo，就变自满味深长，看到就能给受众一种Twitter“关注时事，聚焦当下”的感觉。（这里必须贴一张大选期间的特朗普与希拉里在纽约的大屏户外让你萌感受一下！）

7. Promo & Activation 促销狮／Integrated 整合狮作品：《BOOST YOUR VOICE》Agency：180LA用创意影响政治，你敢想吗？美国Boost Mobile做到了。其实在美国有些地区SEO公司，因为文化水平及贫困，很大一部分公民虽然享有“投票权”却无法投出本身的一票。Boost Mobile看到了这一点，在大选之日让本身遍布美国的门店成为了投票站点。其中的任何一票都可能改写美国历史，谁知道呢？

（视频限定，请点击这里）8. Grand Prix For Good 全场慈善大奖作品：Immunity Charm（免疫手链）Client：MINISTRY OF PUBLICHEALTH, ISLAMIC REPUBLIC OF AFGHANISTAN 阿富汗公共卫生部Agency：McCANN HEALTH图上看起来只是一条通俗的珠串手链，但其实手链上每一个彩色珠子都对应一种疫苗，阿富汗的孩子每打一种疫苗，大夫都会为他换上一个疫苗对应的彩色珠子。由于为复活儿佩戴珠串是阿富汗的传统习俗，创意人能想到行使传统习俗改善阿富汗复活儿的疫苗接种水平，梅小花真是不得不信服！

（视频限定，请点击这里）9. Glass 玻璃狮／PR 公关狮／Outdoor 户外狮／Titanium 钛狮作品：Fearless Girl（无畏女孩）Client：STATE STREET GLOBALADVISORS 道富环球Agency：McCANN NEW YORK还记得今年美国华尔街上那个与铜牛大胆对峙的“无畏女孩”吗？在今年妇女节刷屏的她，在戛纳国际创意节揽获了三项全场大奖，这个昂首挺胸的“小不点”果然迸发出了壮大的能量，真是忍不住要为她鼓个掌~

（视频限定，请点击这里）10. Innovation 创新狮作品：THE HUMANIUM METAL INITIATIVE（Humanium金属倡议）Client：IM SWEDISH DEVELOPMENTPARTNERAgency：?KESTAM HOLST，GREAT WORKS接下来，梅小花要带你看“世界上最有价值的金属”——Humanium，为什么说它最有价值呢？由于它是非法枪支回炉重造所生产出来的，看完这个广告策划，忽然觉得薛之谦“盼望世界和平”的梦想很巨大了呢……

（视频限定，请点击这里）11. Creative Data 创意数据狮作品：CARE COUNTS（干净的衣服很紧张）Client：WHIRLPOOL Agency：DIGITASLBi家电品牌Whirlpool发现，孩子们逃课居然跟他们是否有干净的衣服穿有关？！于是，Whirlpool给黉舍送去洗衣机。没想到在这之后，90%的门生回到了黉舍，到课率也上升到了89%。

（视频限定，请点击这里）12. Cyber 网络狮作品1：DID YOU MEAN MAILCHIMP?（你想找的是“MailChimp “吗？）Client：TWITTERAgency：TWITTER名字被叫错也能变成一种创意？！因为用户经常将本身品牌的名字记错，因此 MailChimp 干脆就将拼错的名字注册域名、不苟言笑地建立网站、制作视频内容、在社交媒体上传播。品牌主的逗逼和埋头程度还真让人不服不行，但是看过广告策划之后，信赖用户已经把“MailChimp”精确拼写记住啦！

（视频限定，请点击这里）作品2：ALAND INDEX / BALTIC SEA PROJECT（奥兰指数/波罗的海项目）Client：THE BANK OF?LAND Agency：RBK COMMUNICATION广告策划讲的是一张自带珍爱环境殊效的名誉卡，不仅可以生物降解，还可以告诉你你的上一笔付出对环境有什么影响，假如有不好的影响，它还能告诉你，你可以作出什么补偿。这不禁让梅小花想起了本身在蚂蚁森林种的那棵梭梭树……

（视频限定，请点击这里）13. Mobile 移动狮 作品:The Family WayClient：RecruitLifestyleAgency：电通，Y&R（日本）想要宝宝但又不好意思去医院检查的男性细致了，这里有一款来自的日本的自测神器Seem，教你在家用iPhone手机检测精子数量。厉害了，Seem神器！

在日本，很多男性在生殖检查上的特别很是抗拒，日本株式会社 Recruit Lifestyle 深刻洞察到了这些男性用户生理，于2016年推出精子健康监测的产品Seem，让男性用户在家完成精子健康监测。同时这款产品也积极相应了日本当局鼓励生育政策，得到官方的支撑与报道。

（视频限定，请点击这里）14. Media 序言狮作品：InnovatingSaving （创新的省钱体例）Client：JET.COM Agency：R/GA“买！买！买！”是无数商家热情号召，然而美国在线零售商JET.COM却喊出了“省！省！省！”的号召。JET.COM不只是帮消耗者省，而且本身也很省，比如去年超级碗期间，它没有像偕行那样把钱砸到超级碗，而是在 YouTube广告策划视频上关联“超级碗”的关键字和标签，效果收获了数百万的点击。嗯，真的够省的！

帮消耗者省钱的案例就更多了。比如圣诞节，Jet5139 和 Facebook 合作创建了 “关爱计算器”，即可以统计出所有家人同伙对你的转赞评数量，数量越高则跟你的关系越亲密。通过小小的统计，Jet5139告诉大家不要通过礼物来证实彼此之间亲密关系，而是要平时保持联系。好戳心新疆人事考试中心，有木有？

（视频限定施工围挡制作，请点击这里）15. ProductDesign 产品设计狮作品：PayphoneBank （付费电话亭银行）Client：Tigo-UneAgency：Grey Colombia近800万人哥伦比亚人是没有银行账户的，由于他们收入太低了，银行也不为其提供任何金融服务。Payphone Bank（付费电话亭银行）将13，000 个电话亭变化成实体的数字银行终端，用户触发特定的数字激活账户后，便可获得储蓄、付出、贷款等银行服务了。通过小额的贷款，许多人可以购买曩昔无法购买的物品，生活质量大大进步。

（视频限定，请点击这里）16. Digital Craft 数字工艺狮作品：Real Time Virtual Reality Experience For Bj?rk’s Notget （为Bj?rk的《Notget》打造的实时假造实际体验）Client： Bj?rkAgency：Analog andW&N Studio,UK 看到这个作品的第一感受是什么？科幻啊，感觉想在看一部科幻大片。这支作品的视觉结果出自伦敦殊效公司Analog and W&NStudio，短片中合肥美菱冰箱维修电话，冰岛女歌手Bj?rk化身“数字生物”，随着音乐节奏呈现出变换莫测的光影结果，简直炫酷。

（视频限定，请点击这里）17. Film 电影狮作品：WE'RE THE SUPERHUMANS（我们是超人）Client： CHANNEL 4Agency：BLINK PRODUCTIONS为了宣传2016里约热残奥会，英国4频道（Channel4）推出了一部“风格迥异”的残奥会宣传片《我们是超人》。140 位来自不同领域的残疾人，却在歌曲MV中显现了十分逗趣一壁。是的，他们才是真正的超人！架子鼓打地6666……

手脚并用超技能~

（视频限定，请点击这里）18. Film Craft 影视制作狮作品：THE BLAZE – TERRITORY（田园）Client：THE BLAZE(MUSICIAN) Agency：ICONOCLAST这是一支充满故事的MV,来自 法国组合 Blaze 的新歌《Territory》。MV讲述了一个常年流落它乡的年轻人重回田园的故事。与家人同伙的间的拥抱与对视，没有一句言语，却充满伤感，镇静却充满张力的画面直击观众心里，值得每个曾经叛逆的青年看上一遍。对了，音乐也真的很好听啊！

（视频限定，请点击这里）19. Radio 广播狮作品：Repeat The Punchline （重复的点睛之笔）Client：KFCAgency：OGILVY & MATHER JOHANNESBURG对于一个男人来说，最悲伤的事情是什么？女友跑了？工作丢了？NO，都不是，他的悲伤是在床上刷手机效果竟然砸到脸；他的悲伤是看到前女友大声笑；他的悲伤是被要求重讲一遍笑话等等，不过最最让他悲伤的就是限量版肯德基双层炸鸡堡 Double-Down 套餐将在1 月9 日下线。真的好悲伤啊，请问，这真的不是派来的逗比吗？

（视频限定，请点击这里）20. Entertainment娱乐狮作品：BEYONDMONEY（金钱之上）Client：SANTANDER BANK Agency：MRM//McCANN SPAIN假如你的记忆可以卖到一个不错的价格，你会将它出售吗？来自西班牙的Santander 银行就开了如许一个脑洞。在将来的世界，富人们不爱豪车豪宅，却喜好收集记忆体验，这时寻常故事主人公露西娅出现了，她凭借着出售两段最宝贵记忆反转了人生，开启了有钱人的生涯，并过上了本身曾经梦寐以求的生活，天天早上醒来的第一件事，拆那些奢侈品的包装盒。西班牙 Santander 银行认为，很多东西的价值超越了金钱，但不能否认钱的价值，你必须找到平衡点。由于短片的好评率，西班牙Santander 银行也借此扭转了很多年轻人长期以来对银行的不信赖态度。

（视频限定，请点击这里）21. EntertainmentLions for Music 音乐娱乐狮作品：ORIGINAL ISNEVER FINISHEDClient：ADIDAS ORIGINALS Agency：JOHANNES LEONARDO什么才是原创？为了重塑经典的的原创概念，adidas Originals推出年度品牌广告策划大片《原创不息》，并融入了嘻哈、滑板、NBA等艺术等领域元素，借助社交媒体平台Instagram、snapchat等平台的，临时成为热门话题。

（视频限定，请点击这里）作者：007，叉叉来源：梅花网本文来源于公众号梅花网，转载请联系作者并注明来源。

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