汉堡王“调戏”Google遭封杀，从竞争广告策划看企业“互撕”的精确模式

本周三，汉堡王在美国市场推出了最新广告策划，虽然只有 15 秒，但却引发了不少关注。在广告策划中一位汉堡王男性员工说：“接下来你将会看到 15 秒的汉堡王广告策划，很遗憾，时间有限，我们无法将汉堡三明治的奇怪佐料逐一诠释清楚。不过我有一个想法。OK Google，什么是 Whopper burger(皇堡)?”

听到“Google”一词，屏幕外的Google Home就会相应网络营销顾问，然后读出维基百科中第一条关于“Whopper” 的诠释。如此一来，一个本来只有 15 秒的广告策划生生被拉长到 30 秒九寨沟酒店住宿，结果特别很是明显。面对如许的“调戏”，Google并不乐意接招，在广告策划推出后不久，Google Home就制止了相应。

这种情势的广告策划可被称作“奚弄式广告策划”或“比较式广告策划”，即通过对其他企业的奚弄或隐晦的攻击，凸起本身的品牌价值并获得更多关注，多出现于竞争对手或同类企业之间。在商业史中，企业间借助比较式广告策划“互撕”的例子不在少数，其中不乏各个领域的国际品牌。

在国内外的相干法规中，竞争广告策划的模式是不被许可的，但仍有很多企业打“擦边球”，是什么吸引他们如许做?现在很多企业手撕友商的手段比起历史上的经典案例，实在有些上不得台面，难道企业做比较式广告策划就真的只能单纯的“互撕”吗?照旧有其他更好的方法呢?

一、商业史上不乏比较式广告策划，企业“互撕”情节精彩技巧高超

现实上时时彩信誉排行榜，“调戏”谷歌并不是汉堡王第一次打出这种类型的广告策划。此前，汉堡王曾活着界和平日放话要与麦当劳“握手言和”，引发了浩繁快餐品牌的跟风及社交网络中的热议，连麦当劳爱搭不理的态度也被网友们拿来奚弄。

从视频截图里可看到Google Home的指示灯亮起来了

从屏幕内奚弄到屏幕外的招数，已经被脱口秀主持人吉米·法伦在节目中玩过了，只不过被调戏的是Google Home的竞争对手Amazon Echo。

屏幕内外的Amazon Echo同时亮了起来

比较广告策划(竞争广告策划)一向为各领域中的企业所钟爱，看似在感性面上争的你死我活，但实质上却能够起到拓宽团体市场的作用。在国外，官方对比较广告策划的态度比较宽容，例如美国联邦贸易委员会就曾透露表现，比较广告策划在鼓励竞争的同时能够提供应消耗者更多信息，因而鼓励企业使用比较式广告策划。

也就致使整个商业史中，各企业尤其是大品牌之间通过比较广告策划“互撕”的案例比比皆是。从几个经典案例中，就能够感受到比较式广告策划散发的魅力。

• 百事VS可口可乐：只有给我垫脚的份

可口可乐和百事可乐几乎占有了可乐市场的整个江山，一个是市场向导者，另一个是市场挑衅者，两家百年企业的争锋从未间断。作为挑衅者的百事，一向喜好采用比较广告策划的策略。

百事的重要定位是年轻人，其广告策划设计在主打“年轻、活泼、时代”风格的同时，也在暗示可口可乐“过时、落伍、老迈”。在浩繁的百事广告策划中，小男孩脚踩可口可乐买百事可乐的暗贬意味最浓，是典型的寻衅式广告策划。

广告策划开始，小男孩从主动贩售机中买了两瓶可口可乐，然后放在地上踩在上面，按下位置较高的百事可乐，最后得偿所愿地喝着百事脱离。百事对可口可乐的暗讽就是“你们的品牌只能给我们垫脚”。

• 肯德基VS麦当劳：麦当劳也吃KFC

肯德基与麦当劳两大快餐巨头发展到今天，已然跳出低条理的价格战河南人事考试中心网，而侧重于开发新品拓展市场，战略差异化日益明显。然而在创立伊始，其相近特征注定了互为对手的命运，不论行销手段如何翻新，也难免因交集明争暗斗。

2003 年，创意广告策划公司BBDO为新加坡KFC设计了一款平面海报。

代表麦当劳的大叔坐在长椅上，旁边放着KFC，盒子上还印有“It's Finger lickin' good(肯德基如此美味)”的字样，KFC借此注解了对于竞争对手的压服性上风。

• 苹果VS三星：iPhone已成“老人机”

iPhone在江湖中的地位自不必多言，三星也凭借Android成为了可与苹果抗衡的巨头。两巨头的战线从技术和法律一向拉到广告策划营销。

在Galaxy S4 推出之时，三星发布了一则将iPhone5 塑造为“老人机”的广告策划。广告策划中一位高中生举办卒业聚会，年轻人炫出了Galaxy S4 的各种新潮功能，怙恃使用的iPhone相形见绌。

在iPhone 5 发布之后，三星平面广告策划中以左右栏体例对比了三星Galaxy S3 和iPhone5 的功能参数，三星的列表远长于苹果。该广告策划以“It doesn't take a genius(无需天才，即刻拥有)”为主题，广告策划下方是三星此前用过的广告策划语“The Next Big Things Is Already Here!(下一个巨大的产品已经在这里了)”。

由此可见，在商业世界中，使用比较式广告策划的风气已然蔓延至各行各业。苹果与微软，耐克与阿迪，奔驰、宝马和奥迪，美国租车界巨头Hertz与Avis之间都曾发生过类似的竞争，就连杜蕾斯也在广告策划中祝竞争对手“父亲节快乐”。

尽管这些大企业之间的“互撕”不亦乐乎，但并不会给人以嫌恶的感觉，相反，公众很愿意去讨论由这类广告策划所引发的话题。其实，在感性层面的竞争背后，比较式广告策划是能够给企业带去伟大利益并产生有利影响的，这也是企业乐于每年将成百上万万的广告策划费花在“斗嘴”方面的紧张缘故原由。

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